Sarah Travers
Der Kampf zwischen Nike und Coca-Cola um die Gunst der Anleger hat eine interessante Wendung genommen, die sich im ständigen Wettbewerb der amerikanischen Kultmarken widerspiegelt. In den letzten drei Jahren konnte Coca-Cola seinen Aktienwert um fast 20% steigern, ganz im Gegensatz zu Nike, dessen Wert um mehr als 50% sank. Diese Diskrepanz in der Performance zwischen dem weltgrößten Anbieter von Sportschuhen und einem der größten Getränkehersteller ist bezeichnend für ihre aktuelle Marktposition und ihr Zukunftspotenzial.
Nikes Kämpfe und strategische Verschiebungen
Die finanzielle Entwicklung von Nike zeigt eine komplexe Geschichte, die von anfänglichem Wachstum gefolgt von der jüngsten Stagnation geprägt ist. Das Unternehmen verzeichnete im Geschäftsjahr 2022 einen Umsatzanstieg von 5 % und im Geschäftsjahr 2023 von 10 %, der vor allem auf den Geschäftsbereich Nike Direct zurückzuführen ist, der sich auf den Direktverkauf an Verbraucher konzentriert. Für das Geschäftsjahr 2024 zeichnete sich jedoch ein völlig anderes Bild ab: Die Umsätze stiegen kaum noch an und gipfelten in einem prognostizierten Umsatzrückgang im mittleren einstelligen Bereich für das Geschäftsjahr 2025.
Der Sportgigant wurde von einer Vielzahl von Herausforderungen heimgesucht. Der wirtschaftliche Druck hat sich auf die Kunden im unteren Segment ausgewirkt, und die Nachfrage nach einigen traditionellen Schuhen hat sich abgeschwächt. Darüber hinaus haben die uneinheitliche Nachfrage auf den Überseemärkten und der starke Gegenwind durch den robusten Dollar das Geschäft weiter erschwert. Nike sieht sich außerdem einer zunehmenden Konkurrenz durch wachstumsstarke Nischenunternehmen wie On und Lululemon gegenüber.
Als Reaktion darauf bereitet sich Nike auf ein so genanntes „Übergangsjahr“ im Geschäftsjahr 2025 vor. Das Unternehmen plant, eine Reihe neuer Produkte einzuführen und seine verbrauchernahen Aktivitäten zu verstärken, um seine Marke wiederzubeleben. Trotz dieser Bemühungen bleiben die aktuellen Aussichten düster. Die Aktie des Unternehmens wird mit dem 20-fachen des voraussichtlichen Gewinns gehandelt, was für Einkommensinvestoren in einem Hochzinsumfeld nicht gerade attraktiv ist.
Der vielseitige Erfolg von Coca-Cola
Umgekehrt hat Coca-Cola eine bemerkenswerte Fähigkeit zur Anpassung und zum Wachstum bewiesen, selbst als der weltweite Limonadenkonsum zurückgegangen ist. Der Getränkehersteller hat sein Portfolio über die traditionellen Limonaden hinaus auf Fruchtsäfte, Tees, Energydrinks, Kaffee, Wasser in Flaschen und sogar alkoholische Getränke erweitert. Diese Diversifizierung hat sich ausgezahlt, mit einem organischen Umsatzwachstum von 16% in den Jahren 2021 und 2022 und 12% im Jahr 2023.
Der Erfolg von Coca-Cola ist auch ein Produkt seiner strategischen Markenverbesserungen und -erweiterungen. Durch die Einführung neuer Geschmacksrichtungen, gesünderer Varianten und kleinerer Portionsgrößen gelingt es Coca-Cola, eine breitere Verbraucherbasis zu gewinnen. Darüber hinaus haben seine Preissetzungsmacht und seine operative Größe es ihm ermöglicht, geopolitische Spannungen und Inflationsdruck effektiv zu bewältigen.
Mit einer Bewertung der zukünftigen Gewinne zum 23-fachen und einer überzeugenden Dividendenrendite von 3 % ist Coca-Cola weiterhin eine solide Anlage. Das Unternehmen ist stolz darauf, den prestigeträchtigen Titel Dividendenkönig zu tragen, da es seine jährliche Ausschüttung 62 Jahre in Folge erhöht hat.
Anlageausblick: Coca-Cola hält die Zügel in der Hand
Die vergleichende Analyse dieser beiden Giganten legt nahe, dass Coca-Cola derzeit eine attraktivere Anlagemöglichkeit darstellt als Nike. Die konstante Leistung des Getränkeunternehmens, die strategischen Marktexpansionen und die robuste Dividendenhistorie bilden eine solide Grundlage für langfristiges Wachstum und Stabilität.
Die Entscheidung des Investmentmagnaten Warren Buffett, Coca-Cola seit mehr als drei Jahrzehnten als eine der Top-Holdings von Berkshire Hathaway zu halten, während er sich 2010 von Nike-Aktien trennte, unterstreicht die anhaltende Attraktivität und Widerstandsfähigkeit des Getränkeriesen.
Da beide Unternehmen weiterhin innovativ sind und sich anpassen, werden sie von den Anlegern aufmerksam beobachtet. Im Moment scheint Coca-Cola jedoch die bessere Wahl für diejenigen zu sein, die in eine stabile, wachsende Marke investieren wollen, die in der Lage ist, Konjunkturschwankungen und veränderte Verbraucherpräferenzen zu überstehen.
