Rosalind Evans
Der Erfolg des allerersten Barbie-Films hat sich für Mattel als goldene Eintrittskarte erwiesen, die den Einbruch der Spielzeugverkäufe des Unternehmens effektiv umkehrte und eine bedeutende Wende in der finanziellen Gesundheit des Unternehmens markierte. Der Chef von Mattel, Ynon Kreiz, befürwortet seit langem die Integration von Filmen und Fernsehsendungen als wichtige Strategie zur Wiederbelebung des Absatzes und zur Stärkung der Marktposition des Unternehmens. „Unsere Strategie kommt uns zugute“, so Kreiz, der den Wettbewerbsvorteil von Mattel und die optimistischen Aussichten für die kommende Weihnachtssaison hervorhob.
Seit Jahren wirbt der Chef von Mattel für die Macht der Filme, um die schwindenden Spielzeugverkäufe des Unternehmens wieder anzukurbeln. Die jüngsten Ergebnisse sind ein Beweis für diese Vision und zeigen einen bemerkenswerten Anstieg der Barbie-Umsätze von Juli bis September um 16 % im Vergleich zu 2022, was auf den beispiellosen Erfolg von Barbies Debütfilm zurückzuführen ist. Dieser Anstieg hat dazu geführt, dass das Unternehmen das erste Umsatzwachstum in einem Quartal seit einem Jahr verzeichnen konnte.
Der Barbie-Film, bei dem Greta Gerwig Regie führte und der mit Stars wie Margot Robbie und Ryan Gosling besetzt ist, hat nicht nur die Kinocharts gestürmt und weltweit über 1,4 Milliarden Dollar eingespielt, sondern auch maßgeblich dazu beigetragen, das Interesse an der kultigen Puppe wiederzubeleben. „Wir sind im Wettbewerb sehr gut positioniert und erwarten ein starkes Weihnachtsgeschäft“, bekräftigte Kreiz und verwies auf die positiven Auswirkungen des Barbie-Films auf die Marke und das Unternehmen als Ganzes.
Trotz dieses Erfolges hat Mattel beschlossen, seine Prognose für das Weihnachtsgeschäft beizubehalten, was ein Zeichen für die vorsichtige Haltung des Unternehmens angesichts der vorherrschenden wirtschaftlichen Herausforderungen ist. „Das Unternehmen operiert in einem schwierigen makroökonomischen Umfeld mit höherer Volatilität, einschließlich der Inflation, die sich auf die Verbrauchernachfrage auswirken kann“, erklärte das Unternehmen in seinen Ergebnissen. Diese Aussage zeigt den allgemeinen Marktdruck, der den festlichen Umsatzschub dämpfen könnte.
Zusätzlich zu Barbie hat Mattel Pläne bekannt gegeben, andere beliebte Marken wie Trolls, Barney, Hot Wheels und Polly Pocket in kommenden Hollywood-Filmen zu zeigen und damit sein Engagement in der Unterhaltungsindustrie weiter auszubauen. Das Unternehmen meldete für das Quartal 2022 einen Umsatzanstieg um 9 % auf beachtliche 1,9 Mrd. US-Dollar. Es ist jedoch anzumerken, dass die Gewinne deutlich zurückgegangen sind, was vor allem auf einen Anstieg der erwarteten Steuern im Vergleich zum Vorjahr zurückzuführen ist.
Die Erfolgsgeschichte des Barbie-Films ist ein Beweis für das Potenzial von Filmen als strategisches Instrument zur Wiederbelebung der Spielzeugverkäufe und zur Gestaltung der zukünftigen Entwicklung der Spielzeugindustrie. Der Weg, der für Mattel vor uns liegt, ist mit Chancen und Herausforderungen gepflastert, da das Unternehmen durch ein unbeständiges wirtschaftliches Umfeld navigiert und gleichzeitig die Kraft der Unterhaltung nutzt, um sein Wachstum anzukurbeln und seinen Wettbewerbsvorteil auf dem Markt zu erhalten.
