Rosalind Evans
Der Vorstandsvorsitzende von Disney, Bob Iger, hat sich verpflichtet, die Rentabilität der Streaming-Plattformen des Unternehmens zu erhöhen, indem er einen Preisanstieg für werbefreie Disney+- und Hulu-Abonnements ab Oktober bestätigt hat. Gleichzeitig wird auch ein rigoroses Vorgehen gegen die gemeinsame Nutzung von Passwörtern eingeführt, das sich voraussichtlich über das nächste Jahr erstrecken wird.
Die überarbeitete Preisgestaltung bedeutet eine Erhöhung von 27 % für Disney+, wodurch der Preis auf fast 14 US-Dollar monatlich steigt. Für werbefreie Hulu-Abonnenten erhöht sich der Preis um 20 % auf rund 18 US-Dollar monatlich und übertrifft damit das beliebteste werbefreie Paket von Netflix.
Nach den jüngsten Ergebnissen des dritten Quartals, das am 1. Juli endete, wies Disney einen beträchtlichen Nettoverlust aus, der auf einen Rückgang der Kundenzahlen auf den lokalen und globalen Märkten zurückzuführen ist. Trotzdem schloss Disney das Quartal mit einem Umsatzplus von 4 % ab. Es wurde ein signifikanter Nettoverlust von 460 Mio. USD festgestellt, im Gegensatz zu einem Gewinn von 1,4 Mrd. USD im Vorjahr. Im nachbörslichen Handel stiegen die Disney-Aktien um rund 2,2 %.
Disney+ verzeichnete jedoch in diesem Quartal einen geringeren Verlust, obwohl die Abonnentenzahl in den USA und Kanada zwei Quartale lang hintereinander zurückging. Auf internationaler Ebene erstreckte sich der Rückgang auf drei Viertel, was maßgeblich durch die Herausforderungen auf dem indischen Markt beeinflusst wurde.
Iger räumt ein, dass die überarbeitete Preisgestaltung darauf abzielt, die Nutzer auf die günstigeren Ad-Inclusive-Tarife zu lenken, die ihre derzeitigen Preise beibehalten. Er wies auf den florierenden Markt für Streaming-Werbung hin und erläuterte dessen Überlegenheit gegenüber herkömmlicher TV-Werbung. Er erklärte, dass Disney bestrebt sei, mehr Nutzer auf werbefinanzierte Angebote umzustellen.
Bezüglich der Maßnahmen zur gemeinsamen Nutzung von Passwörtern wollte Iger keine weiteren Details nennen, deutete aber an, dass die Initiative möglicherweise erst im Jahr 2024 abgeschlossen sein wird.
Mehrere Analysten, darunter Paul Verna von Insider Intelligence, stehen den jüngsten Entscheidungen von Disney skeptisch gegenüber. Verna betonte die Bedenken der Investoren hinsichtlich der strategischen Ausrichtung des Unternehmens für seine Streaming- und TV-Plattformen.
Disneys Verbesserungen der Streaming-Gewinnspanne sind hauptsächlich auf erhebliche Kostensenkungen und nicht auf echtes Wachstum zurückzuführen. Dies gibt Anlass zu Bedenken hinsichtlich Igers langfristiger Vision zur Sicherung der Stabilität von Disney.
Disney unterzieht sich einer grundlegenden strategischen Neuausrichtung, die den Abbau von rund 7.000 Arbeitsplätzen vorsieht, um in allen Bereichen etwa 5,5 Milliarden Dollar einzusparen.
Iger, der im November letzten Jahres seinen Posten als CEO von Bob Chapek zurückerobert hat, hat maßgeblich dazu beigetragen, Disneys Streaming-Sektor zu verjüngen und gleichzeitig die ungebrochene Rentabilität der Themenparks zu sichern. Iger hat die Bedeutung dieser Themenparks für Disneys übergreifende Geschäftsstrategie erkannt und betont, dass er die Beziehungen zu den treuen Besuchern wieder aufleben lassen will.
Zu den Herausforderungen, mit denen sich Iger konfrontiert sah, gehörte ein angeblicher Übernahmeversuch des Parkbezirks von Disney World durch den Gouverneur von Florida, Ron DeSantis. Die Klage von Disney gegen DeSantis wirft ihm Vergeltungsmaßnahmen vor, nachdem sich das Unternehmen gegen ein umstrittenes Gesetz ausgesprochen hatte. In jüngster Zeit haben verschiedene Beamte das Vorgehen von DeSantis kritisiert.
Letzten Monat wurde bekannt gegeben, dass Iger bis Ende 2026 CEO von Disney bleibt und sein Vertrag um zwei Jahre verlängert wird.
In diesem Zusammenhang hat ESPN, eine Disney-Tochtergesellschaft, kürzlich eine Partnerschaft mit Penn Entertainment bekannt gegeben, um eine Sportwetten-App namens ESPN Bet umzubenennen. Durch den 1,5-Milliarden-Dollar-Deal erhält Penn Entertainment die exklusiven Markenrechte und bleibt gleichzeitig Eigentümer und Betreiber der App.
Disneys strategische Veränderungen und Partnerschaften, insbesondere in den Bereichen Streaming und Themenparks, unterstreichen das Engagement des Unternehmens, sich mit den Anforderungen des Marktes weiterzuentwickeln und gleichzeitig sein Erbe und seinen Kultstatus zu bewahren. Mit Bob Iger an der Spitze bis 2026 werden Interessenvertreter und Fans genau beobachten, wie das Unternehmen die Herausforderungen und Chancen des digitalen Zeitalters meistert und seine Position als globaler Unterhaltungs-Titan behauptet.
