Sarah Travers
Die Europäische Union treibt ihre Pläne zur Überarbeitung der Einfuhrzölle voran. Dieser Schritt könnte tiefgreifende Auswirkungen auf beliebte Online-Händler wie Shein und Temu haben. Derzeit sind Waren im Wert von weniger als 150 € in der EU und 135 £ im Vereinigten Königreich von Einfuhrzöllen befreit, ein Schlupfloch, das es diesen Unternehmen ermöglicht hat, durch die Einfuhr von Niedrigpreisartikeln ohne zusätzliche Gebühren zu florieren.
Shein, das für sein schnelles Modemodell und seine wettbewerbsfähigen Preise bekannt ist, nutzt diese Ausnahmeregelung, um Produkte direkt von China aus an Verbraucher in Europa und Großbritannien zu liefern und so Einfuhrzölle zu vermeiden. Dieser Vorteil, kombiniert mit subventionierten Portokosten aus China, hat Sheins schnelle Expansion auf dem globalen Markt vorangetrieben.
Der Vorschlag der Europäischen Kommission zielt darauf ab, die Ausnahmeregelung für Pakete mit einem Wert von weniger als 150 € abzuschaffen, um die Zollverfahren zu vereinfachen und die Wettbewerbsbedingungen für die europäischen Einzelhändler zu verbessern. Diese Initiative erfolgt vor dem Hintergrund von Bedenken hinsichtlich eines fairen Wettbewerbs und der Steuergerechtigkeit. Analysten weisen auf die erheblichen Auswirkungen hin, die solche Änderungen auf die Betriebskosten und die Rentabilität von Shein haben könnten.
Analysten spekulieren, dass Shein, wenn es gezwungen ist, Einfuhrzölle zu zahlen, möglicherweise sein Geschäftsmodell überdenken muss, was zu höheren Verbraucherpreisen oder geringeren Gewinnspannen führen könnte. Die vorgeschlagene Reform wirft auch Fragen zu Sheins geplanter Börsennotierung in London auf, die bereits für diesen Herbst geplant ist, da die Investoren die Fähigkeit des Unternehmens zur Anpassung an die regulatorischen Veränderungen genau beobachten.
Neben dem Druck der Regulierungsbehörden sieht sich Shein einer zunehmenden Konkurrenz durch andere Social-Media-getriebene Einzelhändler wie TikTok Shop und Temu gegenüber, sowie einem Wiederaufleben des persönlichen Einkaufs nach Covid, von dem traditionelle Einzelhändler wie Primark profitieren.
Donald Tang, CEO von Shein, hat sich für eine Reform der Einfuhrzollschwellen ausgesprochen, um einen fairen globalen Wettbewerb zu fördern. Tang unterstreicht, dass Shein sich an die britischen Steuerrichtlinien hält, einschließlich der Mehrwertsteuer und der Körperschaftssteuer, und unterstreicht damit das Engagement des Unternehmens für Transparenz und die Einhaltung gesetzlicher Vorschriften.
Inzwischen haben britische Einzelhändler ihre Besorgnis über den Wettbewerbsvorteil geäußert, den Shein und Temu aufgrund der derzeitigen Befreiung von Einfuhrzöllen genießen. Wirtschaftsführer wie Simon Roberts von Sainsbury’s und Argos haben die britische Regierung aufgefordert, diese Schlupflöcher zu überprüfen und sich für gleiche Wettbewerbsbedingungen einzusetzen, die eine faire Besteuerung und den Wettbewerb zwischen den Einzelhändlern gewährleisten.
Der Vorschlag der Europäischen Kommission soll noch in diesem Monat im Europäischen Parlament diskutiert werden. Sollte der Vorschlag angenommen werden, könnte er einen bedeutenden Wandel im regulatorischen Rahmen für den elektronischen Handel in der EU bedeuten und nicht nur Shein und Temu betreffen, sondern auch andere Online-Händler mit ähnlichen Geschäftsmodellen.
Im weiteren Verlauf der Beratungen werden die Beteiligten das Ergebnis genau verfolgen, insbesondere um zu sehen, wie Shein und andere betroffene Unternehmen mit möglichen Änderungen der Einfuhrzölle umgehen und ihre Strategien anpassen, um ihre Wettbewerbsfähigkeit auf dem europäischen Markt zu erhalten.
