Rosalind Evans
In einem wichtigen regulatorischen Schritt hat die Europäische Union (EU) ihre Kontrolle über sechs führende Technologieunternehmen, darunter Giganten wie Apple, Amazon und Microsoft, verschärft, um deren übergreifenden digitalen Einfluss einzuschränken. Diese Initiative soll den Verbrauchern mehr digitale Möglichkeiten bieten und den fairen Wettbewerb fördern.
Das EU-Gesetz über digitale Märkte stuft nun die Google-Muttergesellschaft Alphabet, Meta (früher Facebook) und ByteDance, das Unternehmen hinter TikTok, als Online-„Gatekeeper“ ein. Diese Unternehmen müssen nun strenge Vorschriften einhalten, um eine Monopolisierung des digitalen Bereichs zu vermeiden. Die Nichteinhaltung könnte zu schweren Strafen führen, einschließlich erheblicher Bußgelder oder der Anweisung, bestimmte Geschäftsbereiche zu veräußern, um in Europa tätig zu sein.
Für die europäischen Verbraucher könnte dies zu einem stärker integrierten digitalen Erlebnis führen. Sie könnten bald in der Lage sein, über verschiedene Plattformen hinweg zu kommunizieren, mehr Kontrolle über personalisierte Werbung zu haben und ihren bevorzugten Browser zu wählen, anstatt eine vorgegebene Auswahl zu treffen.
Diese Bewegung ist Teil einer umfassenderen Überarbeitung der digitalen Regulierung durch die EU, die Anfang des Jahres im Anschluss an eine neue Reihe von Leitlinien im Rahmen des Gesetzes über digitale Dienste begann.
Thierry Breton, der für Digitalpolitik zuständige EU-Kommissar, sprach sich auf einer Plattform dafür aus, dass sich marktbeherrschende Online-Konzerne nun an die EU-Richtlinien halten müssen. Er betonte die Rolle der DMA bei der Verbesserung der Auswahlmöglichkeiten für die Verbraucher und bei der Vorbereitung des Weges für aufstrebende Wettbewerber.
Die Europäische Kommission stellte außerdem klar, dass eine Plattform das Label „Gatekeeper“ verdient, wenn sie eine zentrale Rolle bei der Verbindung von Unternehmen und Kunden spielt, indem sie „zentrale Plattformdienste“ anbietet. Dazu gehören Dienste wie Google Chrome, Microsoft Windows, WhatsApp by Meta, TikTok und Zwischenhändler wie Amazon Marketplace und Apples App Store.
Diese Tech-Giganten haben nun ein halbes Jahr Zeit, um sich an das Gesetz über digitale Märkte anzupassen, was sie dazu zwingt, ihre operative Taktik zu ändern.
Wie Alexandre de Streel, ein Experte für europäisches Recht, erklärt, geht es hier in erster Linie darum, den „Walled Gardens“-Ansatz abzubauen und den Nutzern mehr Freiheit bei ihrer digitalen Navigation zu bieten.
Zu den wichtigsten Punkten der DMA gehören:
– Unternehmen können Nutzer nicht daran hindern, mit externen Unternehmen zu interagieren. Dies könnte Apple dazu bewegen, die Zugänglichkeit des App Store zu diversifizieren.
– Die Kommunikationsplattformen sollten miteinander kompatibel sein. Zum Beispiel könnte ein Telegram-Nutzer möglicherweise Nachrichten an jemanden auf WhatsApp senden.
– Online-Plattformen dürfen ihre Waren oder Dienstleistungen in den Suchergebnissen nicht gegenüber den Wettbewerbern bevorzugen.
– Die Zusammenführung personenbezogener Daten zum Zwecke der Erstellung von Werbeprofilen ist untersagt, es sei denn, es liegt eine ausdrückliche Zustimmung vor.
– Unverzichtbare Anwendungen sollten nicht mit dem Betriebssystem vorinstalliert werden, so dass die Nutzer die Möglichkeit haben, ihre bevorzugten Anwendungen selbst auszuwählen.
Während Google einige dieser Maßnahmen anerkennt, sind Meta und TikTok noch dabei, die Auswirkungen zu bewerten. Amazon hat sich verpflichtet, bei seinen Einführungsstrategien mit den EU-Behörden zusammenzuarbeiten, während Microsoft seinen „Gatekeeper“-Status akzeptiert hat, aber auf bestimmte Ausnahmen hofft.
TikTok äußerte seinen Unmut über die Entscheidung der EU, wobei die Leiterin der EU-Politik, Caroline Greer, die Rolle von TikTok bei der Diversifizierung einer ansonsten stagnierenden Branche betonte.
Unternehmen, die diese Vorschriften missachten, könnten mit Strafen von bis zu 10 % ihrer weltweiten Jahreseinnahmen belegt werden, und bei wiederholten Verstößen drohen noch härtere Konsequenzen, möglicherweise sogar eine Aufspaltung des Unternehmens.
Die neuen Richtlinien der Europäischen Union, die als ein großer Schritt zur Regulierung der digitalen Dominanz der Tech-Giganten angesehen werden, sind ein klares Bekenntnis zu Verbraucherrechten und fairem Wettbewerb. Während sich Big Tech mit diesen sich entwickelnden Vorschriften auseinandersetzt, steht die digitale Landschaft in Europa vor einem Umbruch, der globale Normen beeinflussen könnte. Es bleibt abzuwarten, wie sich diese Vorschriften auf die Praktiken der Branche auswirken werden, aber der Schritt schafft unmissverständlich einen Präzedenzfall für andere Regionen, die eine ähnliche Aufsicht in Erwägung ziehen.
