Sarah Travers
Googles neueste Olympia-Werbung hat viel Aufmerksamkeit erregt, aber nicht so, wie das Unternehmen gehofft hatte. Die Anzeige, in der Googles KI-Tool Gemini zu sehen ist, hat eine Welle der Kritik ausgelöst. Viele werfen Google vor, echte menschliche Kreativität durch künstliche Intelligenz zu untergraben.
Im Mittelpunkt des Werbespots steht ein Vater, der die Bewunderung seiner Tochter für die amerikanische Leichtathletik-Olympiasiegerin Sydney McLaughlin-Levrone beschreibt. Inspiriert von McLaughlin-Levrone trainiert das Mädchen fleißig und nutzt dabei Hürdentipps, die von der Google KI-Suche generiert werden. Wenn das Mädchen ihre Bewunderung ausdrücken möchte, setzt der Vater den Chatbot Gemini von Google ein, um einen Fanbrief zu verfassen. Der KI-generierte Brief enthält eine Zeile über den Traum des Mädchens, den Weltrekord von McLaughlin-Levrone zu übertreffen.
Google wollte damit die Fähigkeit des KI-Tools hervorheben, menschenähnlichen Text für verschiedene Aufgaben wie das Schreiben von E-Mails oder die Planung von Reisen zu produzieren. Allerdings wurde die Werbung als nicht mehr authentisch und menschlich empfunden. Viele Zuschauer meldeten sich auf sozialen Netzwerken wie Threads, X und LinkedIn zu Wort, um ihre Missbilligung zu äußern und die Notwendigkeit in Frage zu stellen, den von Herzen kommenden Ausdruck eines Kindes durch KI-generierte Worte zu ersetzen.
Diese Anzeige wurde als Fehler von Google angesehen, insbesondere da sie Gemini als Konkurrenten von OpenAIs ChatGPT positioniert. Kritiker argumentieren, dass die Anzeige ein größeres Problem mit der KI-Technologie unterstreicht: die Befürchtung, dass KI die menschliche Kreativität in Bereichen wie Kunst, Musik und Geschichtenerzählen verdrängen könnte. Diese Bedenken sind nicht unbegründet, denn viele Kreative, darunter Musiker und bildende Künstler, haben sich besorgt darüber geäußert, dass die KI ihre Aufgaben übernehmen könnte. Das Thema stand im Mittelpunkt des letztjährigen Streiks der Hollywood-Autoren, bei dem der Einsatz von KI in kreativen Bereichen heftig umstritten war.
Als Reaktion auf die Kritik verteidigte Google die Anzeige und erklärte, dass die KI die menschliche Kreativität nicht ersetzen, sondern verbessern soll. Das Unternehmen wollte eine authentische Geschichte erzählen, in der das Team USA gefeiert wird und in der eine echte Leichtathletin und ihr Vater im Mittelpunkt stehen. Laut Google ist die Gemini-App als Ausgangspunkt oder Denkanstoß für Menschen gedacht, die Inspiration für ihr Schreiben suchen.
Die Kritik wirft ein Schlaglicht auf eine breitere gesellschaftliche Besorgnis über die wachsende Rolle der KI im täglichen Leben. Während Technologieunternehmen damit werben, dass KI das Leben vereinfacht, indem sie alltägliche Aufgaben wie den Lebensmitteleinkauf oder die Programmierung automatisiert, wächst die Sorge, dass KI in Bereiche eindringt, die zutiefst persönlich und einzigartig menschlich sind.
Die Kontroverse um Googles Anzeige erinnert an eine ähnliche Reaktion, mit der Apple Anfang des Jahres konfrontiert war. Die Anzeige von Apple zeigte Symbole menschlicher Kreativität, wie Farbdosen und Musikinstrumente, die von einer hydraulischen Presse zermalmt und durch ein iPad Pro ersetzt wurden. Der Werbespot mit der Melodie von Sonny & Chers „All I Need Is You“ wurde schnell kritisiert und Apple entschuldigte sich für das „Verfehlen des Ziels“.
Die Reaktion von Google auf die Kritik fiel verhalten aus. Das Unternehmen hat auf die Anfrage von CNN nach einem Kommentar zu den Reaktionen auf die Gemini-Werbung nicht reagiert. Dieses Schweigen hat wenig dazu beigetragen, die Bedenken derjenigen zu zerstreuen, die befürchten, dass die KI-Technologie die menschliche Kreativität abwerten könnte.
In dem Maße, wie die KI in verschiedene Lebensbereiche vordringt, wird die Debatte über ihre Rolle in kreativen Prozessen wahrscheinlich noch intensiver werden. Die Reaktionen auf Googles Anzeige erinnern uns daran, dass KI zwar ein mächtiges Werkzeug sein kann, aber mit Bedacht und mit Respekt vor den einzigartigen Qualitäten menschlicher Kreativität und Ausdrucksfähigkeit eingesetzt werden muss.
