Klaus Wertheimer
Lego, der weltweit führende Spielwarenhersteller mit Sitz im dänischen Billund, hat im ersten Halbjahr 2024 beeindruckende Geschäftsergebnisse erzielt. Dank einer starken Nachfrage nach seinen Produkten, insbesondere in Amerika und Europa, verzeichnete das Unternehmen einen Umsatzanstieg von 13 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Der Umsatz erreichte damit 31 Milliarden dänische Kronen, was etwa 4,15 Milliarden Euro entspricht. Noch bemerkenswerter ist der Anstieg des Nettogewinns, der um 16 Prozent auf 6 Milliarden Kronen (rund 800 Millionen Euro) stieg, fast eine Milliarde Kronen mehr als im ersten Halbjahr 2023.
Diese positiven Zahlen stehen im deutlichen Kontrast zu einer eher stagnierenden Spielzeugbranche. Lego konnte seine Marktanteile weltweit ausbauen und setzt gleichzeitig auf Investitionen in strategische Initiativen, insbesondere in den Bereichen Nachhaltigkeit und Digitalisierung. Die Ausgaben in diesen Bereichen sollen im zweiten Halbjahr weiter steigen, um das kurz- und langfristige Wachstum des Unternehmens zu sichern.
Erfolgsgeheimnis: Starke Markenpräsenz und physische Stores
Laut Lego-Chef Niels B. Christiansen ist der Erfolg des Unternehmens auf eine starke Markenpräsenz und eine breite Produktpalette zurückzuführen. Serien wie Lego Icons, Lego Star Wars, Lego Technic, Lego City und Lego Harry Potter gehören zu den beliebtesten Produktreihen. Im ersten Halbjahr 2024 hat das Unternehmen etwa 300 neue Produkte auf den Markt gebracht, die sich großer Beliebtheit erfreuen.
Ein weiterer wesentlicher Erfolgsfaktor ist die wachsende Anzahl an physischen Lego-Geschäften. Weltweit gibt es mittlerweile mehr als 1.000 dieser Stores. Während viele Unternehmen in den letzten Jahren ihre stationären Filialen geschlossen haben, setzt Lego auf eine duale Strategie: Investitionen sowohl in physische Geschäfte als auch in den Online-Handel. Christiansen betont, dass diese Stores dem Unternehmen ermöglichen, das gesamte Lego-Universum den Konsumenten näherzubringen. Zwar sei die Eröffnung solcher Stores zunächst kostenintensiv, doch sobald sie etabliert seien, liefen sie „äußerst gut“.
Christiansen hebt hervor, dass sich die Erwartungen nach der Corona-Pandemie, dass der Online-Handel den stationären Handel vollständig ersetzen könnte, nicht erfüllt haben. Stattdessen hat Lego festgestellt, dass die Menschen weltweit wieder verstärkt in Geschäften einkaufen möchten, was die Investitionen in physische Stores rechtfertigt.
Nachhaltigkeit als Schlüssel zum Erfolg
Ein zentraler Aspekt der Unternehmensstrategie ist die Nachhaltigkeit. Lego hat große Fortschritte dabei gemacht, den Anteil nachhaltiger Materialien in seinen Produkten zu erhöhen. Im ersten Halbjahr 2024 basierten bereits 22 Prozent der produzierten Lego-Steine nicht mehr auf Öl. Christiansen betont, dass sich diese Steine in der Hand genauso anfühlen wie herkömmliche Lego-Steine, ohne Einbußen bei Qualität, Sicherheit und Haltbarkeit.
„Es ist genau dasselbe Gefühl. Es ist genau dieselbe Qualität und Sicherheit, und es ist dieselbe Haltbarkeit,“ so Christiansen. Diese Entwicklung habe viel Zeit und Geld in Anspruch genommen, doch sie mache ihn besonders stolz. „Ich bin stolzer darauf als auf das Finanzergebnis: Dass wir einen Meilenstein dabei erreicht haben, unter Beweis zu stellen, dass man mit nachhaltigen Materialien wirklich vorankommen kann. Auch wenn es sich um hochwertige Produkte wie ein Lego-Produkt handelt.“
Deutschland bleibt Schlüsselmarkt
Deutschland spielt weiterhin eine zentrale Rolle in Legos globaler Strategie. Christiansen bezeichnet den deutschen Markt als einen der absoluten Schlüsselmärkte für das Unternehmen. Trotz einiger Schwankungen in den letzten Jahren zeigt er sich zufrieden mit der Entwicklung von Lego in Deutschland. Die positiven Geschäftszahlen und die zunehmenden Marktanteile bestätigen die Bedeutung des deutschen Marktes für das Unternehmen.
Insgesamt blickt Lego auf ein erfolgreiches erstes Halbjahr 2024 zurück. Das Unternehmen setzt weiterhin auf eine starke Produktentwicklung, eine breite Marktpräsenz und nachhaltige Innovationen, um seine führende Position in der Spielwarenbranche zu behaupten und auszubauen.
