Sarah Travers
Macy’s hat vor kurzem seine Umsatzprognose für das Gesamtjahr angepasst. Darin spiegeln sich die Schwierigkeiten wider, mit denen die Kaufhauskette angesichts der zunehmend wählerischen Verbraucher und der verstärkten Werbeaktivitäten konfrontiert ist. Das Einzelhandelsunternehmen rechnet nun mit einem Nettoumsatz zwischen 22,1 und 22,4 Mrd. Dollar, während es zuvor von 22,3 bis 22,9 Mrd. Dollar ausgegangen war. Diese Prognose bedeutet einen Rückgang im Vergleich zu den 23,09 Mrd. $ Nettoumsatz, die für das Geschäftsjahr 2023 verzeichnet wurden.
Das Unternehmen revidierte auch seine Erwartungen für den vergleichbaren Umsatz, der nun um 2% bis 0,5% zurückgehen soll. Zuvor war Macy’s von einem möglichen Rückgang von 1% oder einem bescheidenen Anstieg von bis zu 1,5% ausgegangen. Diese Kennzahl, die sowohl eigene als auch lizenzierte Umsätze umfasst, ist von entscheidender Bedeutung, da sie einen Einblick in die Gesamtleistung des Kerngeschäfts des Einzelhändlers gibt, ohne die Auswirkungen von Ladeneröffnungen und -schließungen.
Macy’s hat vor kurzem gemischte Ergebnisse für sein zweites Geschäftsquartal vorgelegt. Das Unternehmen übertraf mit einem Gewinn pro Aktie von 53 Cents die Gewinnerwartungen der Wall Street, blieb aber beim Umsatz mit 4,94 Mrd. $ hinter den Prognosen von 5,12 Mrd. $ zurück. Nach der Bekanntgabe der Ergebnisse fielen die Aktien von Macy’s im vorbörslichen Handel um mehr als 9% und spiegelten damit die Besorgnis der Anleger über die künftige Entwicklung des Einzelhändlers wider.
Um diese Herausforderungen zu bewältigen, hat sich Macy’s bemüht, seine Stabilität wiederzuerlangen und nachhaltiges Wachstum zu erzielen. Anfang dieses Jahres kündigte das Unternehmen an, dass es bis Anfang 2027 etwa 150 seiner namensgebenden Filialen schließen wird – fast ein Drittel der gesamten Filialen. Der Fokus wird sich auf die verbleibenden 350 Standorte verlagern, wobei geplant ist, in die Wiederbelebung dieser Geschäfte zu investieren. Darüber hinaus baut Macy’s seine Präsenz in Einkaufszentren in den Vorstädten mit neuen, kleineren Filialformaten aus und erhöht die Anzahl der Standorte für seine leistungsstärkeren Marken Bloomingdale’s und Bluemercury.
Trotz dieser Bemühungen unterstreichen die Ergebnisse des letzten Quartals die Hürden, vor denen Macy’s bei seinen Turnaround-Bemühungen steht. Die Marke Macy’s ist nach wie vor das schwächste Glied in der Kette. Der vergleichbare Umsatz ging um 3,6 % zurück, wenn man die Umsätze der eigenen und der lizenzierten Marken mit einbezieht, d.h. auch die Umsätze von Drittanbietern. Bloomingdale’s schnitt etwas besser ab, musste aber immer noch einen Rückgang der vergleichbaren Umsätze um 1,4% hinnehmen, während Bluemercury, eine Kosmetikmarke unter dem Dach von Macy’s, einen Umsatzanstieg von 2% verzeichnete und damit das 14. aufeinander folgende Quartal mit Wachstum abschloss.
Selbst wenn man die Auswirkungen der Filialschließungen ausklammert, waren die Umsätze an den verbleibenden Macy’s-Standorten nicht überzeugend. Die vergleichbaren Umsätze der Geschäfte, die geöffnet bleiben, einschließlich der Online-Umsätze, gingen um 3,3% zurück.
Macy’s hat einige Fortschritte bei seiner Anfang des Jahres eingeleiteten Turnaround-Strategie erzielt. In den ersten 50 Filialen, in die zusätzliche Investitionen getätigt wurden, stiegen die vergleichbaren Umsätze auf Basis der eigenen und der lizenzierten Filialen um 1 %, was für diese Filialen das zweite Quartal in Folge ein Wachstum bedeutet. Diese Filialen haben die anderen Macy’s-Filialen übertroffen, selbst in schwierigen Kategorien wie Handtaschen. Für die Zukunft plant Macy’s, diese Strategie auf weitere Filialen auszuweiten und das Personal in wichtigen Abteilungen wie Damenschuhe und Handtaschen aufzustocken.
Erschwerend kommt hinzu, dass Macy’s vor kurzem von Aktivistengruppen unter Druck gesetzt wurde, die darauf drängten, das Unternehmen zu privatisieren. Der Vorstand von Macy’s hat jedoch letzten Monat einstimmig beschlossen, die Verhandlungen mit diesen Gruppen abzubrechen und an seiner derzeitigen Strategie festzuhalten.
Nach der letzten Aktualisierung ist die Macy’s-Aktie in diesem Jahr um etwa 12% gesunken und liegt damit hinter dem Anstieg des S&P 500 um etwa 17% im gleichen Zeitraum zurück. Die laufenden Bemühungen von Macy’s, sein Geschäft wiederzubeleben, werden genau beobachtet werden, da das Unternehmen sich in einem schwierigen Einzelhandelsumfeld bewegt.
