Klaus Wertheimer
Netflix hat im dritten Quartal 2024 das profitabelste Ergebnis seiner Geschichte erzielt. Der Streaming-Riese übertraf mit einem Umsatz von 9,764 Milliarden US-Dollar und einem Nettogewinn von 2,234 Milliarden US-Dollar die Erwartungen der Analysten deutlich. Dies führte zu einem Kursanstieg von 8,4 Prozent an der Börse. Maßgeblich für den Erfolg waren die strengen Maßnahmen gegen das Teilen von Passwörtern sowie das neue werbefinanzierte Abo-Modell.
Starker Kundenzuwachs dank Werbe-Abos
Netflix verzeichnete einen deutlichen Anstieg der Abonnentenzahlen. Das werbefinanzierte Abo für 6,99 US-Dollar war besonders erfolgreich und machte 40 Prozent der Neuanmeldungen aus. Insgesamt konnte Netflix im dritten Quartal 5,9 Millionen neue Abonnenten gewinnen, was die Erwartungen vieler Analysten übertraf. Diese Entwicklung zeigt, dass die Einführung eines günstigeren Abo-Modells, das ursprünglich von CEO Reed Hastings skeptisch gesehen wurde, ein Erfolgsmodell ist.
Wachstum trotz starker Konkurrenz
Obwohl Netflix weiterhin auf starke Konkurrenz durch andere Streaming-Anbieter wie Disney+ und HBO trifft, konnte sich das Unternehmen dank erfolgreicher Inhalte wie der Serie Stranger Things und internationaler Expansion behaupten. Besonders in Märkten wie Indien und der Asien-Pazifik-Region konnte das Unternehmen durch Preissenkungen seine Marktposition ausbauen. Die Investitionen in hochwertige Inhalte und die zunehmende Fokussierung auf Live-Sport und Gaming tragen ebenfalls zur Stärkung der Marktposition bei.
Dow-Jones durch American Express belastet
Am Gesamtmarkt war die Stimmung hingegen verhalten. Der Dow-Jones-Index fiel um 0,4 Prozent auf 43.067 Punkte, was vor allem auf enttäuschende Ergebnisse von American Express zurückzuführen war. Im Gegensatz dazu legten der S&P-500 um 0,1 Prozent und der Nasdaq-Composite um 0,5 Prozent zu, was die Stärke von Technologiewerten wie Netflix unterstreicht.
Mit dem besten Quartalsergebnis seiner Geschichte zeigt Netflix eindrucksvoll, dass die richtige Strategie in Kombination mit starken Inhalten und innovativen Geschäftsmodellen den Streaming-Markt weiterhin dominiert.
