Rosalind Evans
Die Einführung des werbefinanzierten Netflix-Abonnements hat sich für den Streaming-Giganten als bedeutender Segen erwiesen, denn die Zahl der monatlich aktiven Nutzer weltweit ist rapide gestiegen und liegt nun bei beeindruckenden 15 Millionen. Dies ist ein bemerkenswerter Meilenstein, da sich die Zahl gegenüber der im Mai veröffentlichten Zahl verdreifacht hat, was auf ein starkes Wachstum und die Akzeptanz der neuen Abonnementoption durch die Nutzer hindeutet. Die Aktien des Unternehmens stiegen am Mittwoch nach dieser Ankündigung um etwa 2 %.
Netflix hat seinen werbegestützten Plan zusammen mit einem harten Vorgehen gegen die gemeinsame Nutzung von Passwörtern eingeführt, um die Einnahmen inmitten einer Verlangsamung des Abonnentenwachstums zu steigern. Dieser Schritt hat sich auf jeden Fall ausgezahlt, denn der Bericht von Netflix für das dritte Quartal zeigt einen Zuwachs von 8,8 Millionen Abonnenten und übertrifft damit die Erwartungen der Wall Street. Außerdem rechnet das Unternehmen mit einem ähnlichen Anstieg des Abonnentenwachstums im vierten Quartal.
In ihrem Blogbeitrag vom Mittwoch hat die neu ernannte Netflix-Werbechefin Amy Reinhard einige verlockende Neuerungen für Werbetreibende und Nutzer vorgestellt. Werbetreibende haben nun die Möglichkeit, zwischen 10-, 20- und 60-Sekunden-Spots zu wählen, zusätzlich zu den bisher angebotenen 15- und 30-Sekunden-Spots. Reinhard erklärte, dass diese Diversifizierung Werbetreibenden auf der ganzen Welt mehrere Formate zur Verfügung stellen wird, die sie nutzen können. Die Abonnenten der Werbestufe können sich auf eine Verbesserung der Streaming-Auflösung von 720p auf 1080p freuen und haben ab Ende dieser Woche die Möglichkeit, Filme und Serien auf ihre Geräte herunterzuladen. Um die Zuschauer zu fesseln, wird Netflix ab dem ersten Quartal 2024 nach drei aufeinanderfolgenden Serienepisoden eine werbefreie Episode einführen.
Die strategische Einführung des werbefinanzierten Abonnements von Netflix in Verbindung mit verbesserten Funktionen und Vorteilen für Werbetreibende und Nutzer war ein erfolgreiches Unterfangen, das die weltweite Abonnentenzahl erhöht und möglicherweise den Weg für weiteres Wachstum und Innovationen in der Streaming-Branche ebnet.
