Rosalind Evans
TikTok, die weltweit bekannte Video-Sharing-Plattform, hat vor kurzem einen strategischen Schritt unternommen und seine Online-Shopping-Dienste in Indonesien eingestellt. Diese Entscheidung ist eine Reaktion auf die neu eingeführten Vorschriften in Südostasiens dominierender Wirtschaft.
Ab 17:00 Uhr Jakarta-Zeit werden TikTok-Nutzer in Indonesien feststellen, dass der Plattform die E-Commerce-Funktion fehlt. Die indonesische Regierung hat diese Maßnahmen eingeführt, um die lokalen Online- und stationären Einzelhändler zu schützen, von denen viele ihre Besorgnis über das schnelle Wachstum der Online-Shopping-Plattformen zum Ausdruck gebracht haben.
In der Vergangenheit spielte Indonesien eine zentrale Rolle bei der Entwicklung der E-Commerce-Dienste von TikTok. Es war das erste Land, in dem TikTok seine Shopping-Funktionen im Jahr 2021 getestet hat. Der Erfolg war immens, und Indonesien entwickelte sich schnell zu einem der wichtigsten Märkte für die Plattform.
Das Blatt wendete sich jedoch mit der jüngsten Regulierungsvorschrift, die eine Trennung von Shopping-Funktionen und Video-Sharing-Funktionen auf Plattformen wie TikTok fordert. Dieser regulatorische Schritt spiegelt die Ansichten von Präsident Joko Widodo wider, der die Notwendigkeit klarer Regelungen für den elektronischen Handel betonte und dessen Potenzial für positive und negative Auswirkungen hervorhob.
TikTok hat im Einklang mit seiner Verpflichtung, die lokalen Gesetze zu respektieren, seine Entscheidung bekannt gegeben, E-Commerce-Transaktionen über TikTok Shop für sein indonesisches Publikum einzustellen. Der Wachstumskurs des elektronischen Handels in Indonesien ist unbestreitbar. Die Zentralbank des Landes geht davon aus, dass der E-Commerce-Umsatz bis zum nächsten Jahr ein Volumen von 689 Billionen Rupiah erreichen wird, was einen starken Anstieg gegenüber den Zahlen von 2018 bedeutet.
Trotz der regulatorischen Hindernisse ist die kommerzielle Präsenz von TikTok in Indonesien erheblich. Die Shopping-Funktion hat sich in einem Online-Markt, der von Giganten wie Tokopedia, Shopee und Lazada beherrscht wird, stetig eine Nische geschaffen. Ein weiterer Beleg für den Einfluss von TikTok in Indonesien ist die Tatsache, dass die Plattform 125 Millionen Nutzer in Indonesien hat, darunter 6 Millionen Verkäufer und unzählige Kreative, die TikTok Shop nutzen, um ihre Waren zu präsentieren.
Das Engagement von TikTok in Indonesien wird auch durch den Besuch seines CEO, Shou Zi Chew, vor ein paar Monaten unterstrichen. Während seiner Reise sagte Chew zu, in den kommenden Jahren Milliarden in die Region zu investieren.
Doch der digitale Wandel ist nur für einige von ihnen von Vorteil gewesen. Traditionelle Einzelhändler wie Sukmamalingga, ein muslimischer Bekleidungshändler in Jakarta, äußerten sich zu den Herausforderungen, die der Anstieg des elektronischen Handels mit sich bringt, insbesondere durch Plattformen wie TikTok.
Interessanterweise sind kleine Unternehmen ein wesentlicher Bestandteil des indonesischen Wirtschaftsgefüges, denn mit über 64 Millionen Unternehmen wird ein erheblicher Teil der Wirtschaftsleistung des Landes erbracht.
An der globalen Front ist dies nicht die einzige regulatorische Herausforderung für TikTok. Die Plattform wurde von Regionen wie den USA, der EU und dem Vereinigten Königreich unter die Lupe genommen, da sie mit verschiedenen Problemen konfrontiert war, insbesondere mit Sicherheitsfragen.
