Rosalind Evans
Zahlreiche führende Unternehmen, darunter Target und die Muttergesellschaft von Bud Light, unterstützen die Pride-Veranstaltungen im Juni, auch wenn diese einmonatige Feier für manche zu einem schwierigen Terrain geworden ist.
Target und Bud Light sind in letzter Zeit wegen ihrer Bemühungen um die LGBTQ+-Gemeinschaft unter die Lupe genommen worden, und diese Kritik hat sich noch verstärkt, als sie versuchten, ihre Schritte zurückzunehmen.
Doch trotz der negativen Publicity halten Target und Bud Light an den diesjährigen Pride-Feierlichkeiten fest. Target behält sein Platin-Sponsoring für NYC Pride bei, was einen Beitrag von 175.000 $ erforderlich macht. Anheuser-Busch, die Muttergesellschaft von Bud Light, sponsert Pride-Feiern in Chicago, San Francisco, Charlotte und anderen Orten.
Mehrere andere bedeutende Unternehmen halten an ihrem Sponsoring fest, darunter PepsiCo, Starbucks, General Motors und die Muttergesellschaft von Jeep, Stellantis – die alle seit Jahren Pride-Veranstaltungen unterstützen und auch in diesem Jahr keine Anzeichen für einen Rückzug zeigen.
Jeff Gennette, CEO von Macy’s, einem bedeutenden Pride-Sponsor, erklärte gegenüber The Associated Press, dass das Unternehmen trotz der negativen Reaktionen auf seine Pride-Artikel seine Produkte sorgfältig auswählt und positioniert und keine Pläne hat, irgendwelche Artikel zu entfernen.
InterPride, ein globaler Vertreter von über 375 Pride-Organisationen, stellte fest, dass 40 % dieser Organisationen in diesem Jahr einen Anstieg der Sponsorengelder um 20 % oder mehr verzeichneten.
LGBT Capital, eine britische Investmentfirma, schätzt, dass es in den USA mehr als 17 Millionen LGBTQ+-Personen gibt, die über eine Kaufkraft von mehr als 1 Billion Dollar verfügen, was auf eine potenziell enorme Kaufkraft hinweist, die Unternehmen nicht übersehen können.
Die Unterstützung durch die Unternehmen ändert jedoch nichts an den sich abzeichnenden Herausforderungen.
Nach Angaben von RILA Global Consulting kritisieren die meisten negativen Social-Media-Beiträge über Pride in diesem Jahr Unternehmen für die Förderung der „Woke“-Kultur und beschuldigen sie der Sexualisierung oder des Groomings von Kindern. Diese Kritik stellt eine deutliche Veränderung gegenüber dem letzten Jahr dar, als sich die meisten negativen Beiträge darauf konzentrierten, dass Marken bei der Unterstützung der LGBTQ+-Gemeinschaft „unauthentisch“ seien.
Die wachsende Debatte über die Rechte von Transgendern und die zunehmende Zahl von Staaten, die Gesetze erlassen, die eine geschlechtsangleichende Betreuung von Minderjährigen einschränken oder verbieten, haben bei vielen Unternehmen ein ungutes Gefühl hinterlassen.
Target und Bud Light haben für ihr LGBTQ+-fokussiertes Marketing erhebliche Kritik einstecken müssen. Diese Gegenreaktion hatte greifbare Folgen: Der Absatz von Bud Light in den USA ging um 23 % zurück und die Aktien von Target fielen seit Mitte Mai um 20 %, was zum Teil auf die Sorgen der Anleger über die Inflation zurückzuführen ist.
Trotz dieser Herausforderungen haben einige Pride-Organisationen an ihrer Partnerschaft mit Bud Light festgehalten, während andere sich nach anderen Sponsoren umgesehen haben, wie Miami Beach Pride, das einen mehrjährigen Vertrag mit Molson Coors unterzeichnet hat.
Die Unternehmen befinden sich in einem heiklen Spannungsfeld zwischen der Aufrechterhaltung ihres Sponsorings und dem Umgang mit möglichen Gegenreaktionen, aber sie sind sich sehr wohl bewusst, dass die LGBTQ+-Gemeinschaft ihre Aktionen in diesem Jahr beobachtet.
Trotz der sich verändernden Landschaft ist die einheitliche Botschaft die der Unverwüstlichkeit und des Engagements für die Menschenrechte. Die Unternehmen haben verstanden, dass ihre Handlungen nun in Erinnerung bleiben werden und dass ihre anhaltende Unterstützung für das Überleben und den Erfolg der Pride-Feierlichkeiten entscheidend ist.
