Rosalind Evans
Der Social-Media-Gigant Twitter hat sich grundlegend verändert, indem er sich in „X“ umbenannt und sein bekanntes blaues Vogellogo ersetzt hat.
Die neue Identität der Marke, die durch ein weißes X auf schwarzem Hintergrund dargestellt wird, hat bereits das Vogellogo auf der Desktop-Version ersetzt, während die mobile Version vorerst unangetastet bleibt. Elon Musk, der Inhaber von Twitter, hat erklärt, dass „Tweets“ durch Beiträge ersetzt werden, die jetzt als „x“ bezeichnet werden.
Musk hat sein Profilbild umgehend mit dem neuen Logo aktualisiert und seiner Twitter-Bio „X.com“ hinzugefügt. Der milliardenschwere Unternehmer stellt sich X als „Super-App“ vor, eine neue Art von Social-Media-Plattform, über die er schon seit Monaten nachdenkt.
Musk deutete eine bevorstehende Umgestaltung des Logos an und twitterte: „Und bald werden wir uns von der Marke Twitter und allmählich auch von allen Vögeln verabschieden.“ Nach dem Tweet zeigte er das neue X-Branding, das auf die Seite der Twitter-Zentrale in San Francisco projiziert wurde.
Das Unternehmen wurde in X Corp. umbenannt, wobei Musk anmerkte, dass dieser Übergang „schon vor langer Zeit hätte erfolgen sollen“.
Linda Yaccarino, die neu ernannte CEO von Twitter, sieht in der Umbenennung eine große Chance. Sie erklärte: „Twitter hat einen gewaltigen Eindruck hinterlassen und unsere Kommunikation verändert. Jetzt wird X noch weiter gehen und den globalen Marktplatz verändern.“
Der blaue Vogel, der zu Ehren des Basketballstars Larry Bird Larry genannt wurde, wurde 2012 von Designer Martin Grasser entworfen und ist seit langem ein Symbol der Plattform. Die Verabschiedung des Logos hat zu einer Welle nostalgischer Beiträge auf Twitter geführt, darunter ein Tweet von Grasser, in dem es heißt: „Heute verabschieden wir uns von diesem großen blauen Vogel“.
Das Super-App-Konzept
Super-Apps wie das indische PayTM und das indonesische GoJek sind für viele Menschen in Asien bereits ein fester Bestandteil des täglichen Lebens geworden, da sie eine breite Palette von Dienstleistungen in einer einzigen Anwendung anbieten. WeChat, eine Social-Media- und Messaging-Plattform, hat sich zu einer der bekanntesten Apps der Region entwickelt und verzeichnete im vergangenen Jahr in China schätzungsweise 1,29 Milliarden Nutzer.
Drew Benvie, ein Social-Media-Kommentator, bemerkte: „Musk gibt Vollgas im Bereich der Alles-Apps, lässt das alte Twitter hinter sich und hat die Erfolge der asiatischen Vorreiter wie WeChat und Moj im Blick. Um Twitter zu übertreffen, muss sich X mit einigen zusätzlichen Diensten wie Einkaufen oder Bezahlen hervortun“.
Da jedoch bereits zahlreiche konkurrenzfähige Alternativen zur Verfügung stehen, ist es für Musks Team eine große Herausforderung, den Rückstand aufzuholen.
Während das frühere Twitter-Logo als das erkennbarste Asset des Unternehmens angesehen wurde, ist dies nicht das erste Mal, dass Musk mit der Identität des Unternehmens spielt. Im April tauschte das Unternehmen den blauen Vogel vorübergehend gegen den Shiba-Inu-Hund von Dogecoin aus, was zu einem starken Anstieg des Marktwerts der Kryptowährung führte. Dieser Schritt führte jedoch zu Vorwürfen des Insiderhandels gegen Musk.
Rebranding-Bedenken
Die schnelle Umwandlung von Twitter zu X hat einige Bedenken hervorgerufen. Der Wirtschaftskommentator Justin Urquhart Stewart äußerte sich skeptisch über die Akzeptanz des Rebrandings bei der „treuen, aber alternden Basis“ von Twitter und warnte vor einem möglichen Markenschaden.
Jake Moore, ein globaler Cyber-Berater bei der Sicherheitsfirma ESET, wies außerdem darauf hin, dass eine solche schnelle Umbenennung Möglichkeiten für Phishing-Angriffe bieten könnte, die darauf abzielen, die Nutzer zur Preisgabe ihrer Anmeldedaten zu verleiten.
Moschus‘ Faszination für X
Musks Besessenheit vom Buchstaben X ist kein neues Phänomen. Sein 1999 gegründetes Unternehmen X.com, eine Online-Banking-Plattform, wurde später mit PayPal fusioniert und von eBay aufgekauft, was Musk einen satten Gewinn einbrachte. Er ist immer noch Eigentümer des Domänennamens X.com, der jetzt auf Twitter umgeleitet wird. Zu seinen weiteren Unternehmungen gehören SpaceX und ein KI-Start-up namens xAI. Auch sein erstes Kind mit der Musikerin Grimes trägt einen Namen, der den rätselhaften Buchstaben X Æ A-12 Musk enthält.
Die Umwandlung von Twitter in X bedeutet einen radikalen Wechsel in der Identität und Ausrichtung der Plattform. Mit Elon Musk an der Spitze ist der Social-Media-Riese auf dem besten Weg, eine „Alles-App“ zu werden, die den beliebten asiatischen Plattformen ähnelt. Die Umbenennung ist jedoch nicht ohne potenzielle Fallstricke, einschließlich der Benutzerakzeptanz und Bedrohungen der Cybersicherheit. Angesichts von Musks kühnen und erfolgreichen Unternehmungen und seiner bekannten Faszination für den Buchstaben X bleibt abzuwarten, ob dieses radikale Rebranding Erfolg haben wird oder ob es zu einem Buchstaben wird, den man am besten aus dem Alphabet der sozialen Medien entfernt.
