Macy’s hat vor kurzem seine Umsatzprognose f\u00fcr das Gesamtjahr angepasst. Darin spiegeln sich die Schwierigkeiten wider, mit denen die Kaufhauskette angesichts der zunehmend w\u00e4hlerischen Verbraucher und der verst\u00e4rkten Werbeaktivit\u00e4ten konfrontiert ist.\nDas Einzelhandelsunternehmen rechnet nun mit einem Nettoumsatz zwischen 22,1 und 22,4 Mrd. Dollar, w\u00e4hrend es zuvor von 22,3 bis 22,9 Mrd. Dollar ausgegangen war.\nDiese Prognose bedeutet einen R\u00fcckgang im Vergleich zu den 23,09 Mrd. $ Nettoumsatz, die f\u00fcr das Gesch\u00e4ftsjahr 2023 verzeichnet wurden. <\/p>\n\n
Das Unternehmen revidierte auch seine Erwartungen f\u00fcr den vergleichbaren Umsatz, der nun um 2% bis 0,5% zur\u00fcckgehen soll.\nZuvor war Macy’s von einem m\u00f6glichen R\u00fcckgang von 1% oder einem bescheidenen Anstieg von bis zu 1,5% ausgegangen.\nDiese Kennzahl, die sowohl eigene als auch lizenzierte Ums\u00e4tze umfasst, ist von entscheidender Bedeutung, da sie einen Einblick in die Gesamtleistung des Kerngesch\u00e4fts des Einzelh\u00e4ndlers gibt, ohne die Auswirkungen von Ladener\u00f6ffnungen und -schlie\u00dfungen. <\/p>\n\n
Macy’s hat vor kurzem gemischte Ergebnisse f\u00fcr sein zweites Gesch\u00e4ftsquartal vorgelegt.\nDas Unternehmen \u00fcbertraf mit einem Gewinn pro Aktie von 53 Cents die Gewinnerwartungen der Wall Street, blieb aber beim Umsatz mit 4,94 Mrd. $ hinter den Prognosen von 5,12 Mrd. $ zur\u00fcck.\nNach der Bekanntgabe der Ergebnisse fielen die Aktien von Macy’s im vorb\u00f6rslichen Handel um mehr als 9% und spiegelten damit die Besorgnis der Anleger \u00fcber die k\u00fcnftige Entwicklung des Einzelh\u00e4ndlers wider. <\/p>\n\n
Um diese Herausforderungen zu bew\u00e4ltigen, hat sich Macy’s bem\u00fcht, seine Stabilit\u00e4t wiederzuerlangen und nachhaltiges Wachstum zu erzielen.\nAnfang dieses Jahres k\u00fcndigte das Unternehmen an, dass es bis Anfang 2027 etwa 150 seiner namensgebenden Filialen schlie\u00dfen wird – fast ein Drittel der gesamten Filialen.\nDer Fokus wird sich auf die verbleibenden 350 Standorte verlagern, wobei geplant ist, in die Wiederbelebung dieser Gesch\u00e4fte zu investieren.\nDar\u00fcber hinaus baut Macy’s seine Pr\u00e4senz in Einkaufszentren in den Vorst\u00e4dten mit neuen, kleineren Filialformaten aus und erh\u00f6ht die Anzahl der Standorte f\u00fcr seine leistungsst\u00e4rkeren Marken Bloomingdale’s und Bluemercury. <\/p>\n\n
Trotz dieser Bem\u00fchungen unterstreichen die Ergebnisse des letzten Quartals die H\u00fcrden, vor denen Macy’s bei seinen Turnaround-Bem\u00fchungen steht.\nDie Marke Macy’s ist nach wie vor das schw\u00e4chste Glied in der Kette. Der vergleichbare Umsatz ging um 3,6 % zur\u00fcck, wenn man die Ums\u00e4tze der eigenen und der lizenzierten Marken mit einbezieht, d.h. auch die Ums\u00e4tze von Drittanbietern.\nBloomingdale’s schnitt etwas besser ab, musste aber immer noch einen R\u00fcckgang der vergleichbaren Ums\u00e4tze um 1,4% hinnehmen, w\u00e4hrend Bluemercury, eine Kosmetikmarke unter dem Dach von Macy’s, einen Umsatzanstieg von 2% verzeichnete und damit das 14. aufeinander folgende Quartal mit Wachstum abschloss. <\/p>\n\n
Selbst wenn man die Auswirkungen der Filialschlie\u00dfungen ausklammert, waren die Ums\u00e4tze an den verbleibenden Macy’s-Standorten nicht \u00fcberzeugend.\nDie vergleichbaren Ums\u00e4tze der Gesch\u00e4fte, die ge\u00f6ffnet bleiben, einschlie\u00dflich der Online-Ums\u00e4tze, gingen um 3,3% zur\u00fcck. <\/p>\n\n
Macy’s hat einige Fortschritte bei seiner Anfang des Jahres eingeleiteten Turnaround-Strategie erzielt.\nIn den ersten 50 Filialen, in die zus\u00e4tzliche Investitionen get\u00e4tigt wurden, stiegen die vergleichbaren Ums\u00e4tze auf Basis der eigenen und der lizenzierten Filialen um 1 %, was f\u00fcr diese Filialen das zweite Quartal in Folge ein Wachstum bedeutet.\nDiese Filialen haben die anderen Macy’s-Filialen \u00fcbertroffen, selbst in schwierigen Kategorien wie Handtaschen.\nF\u00fcr die Zukunft plant Macy’s, diese Strategie auf weitere Filialen auszuweiten und das Personal in wichtigen Abteilungen wie Damenschuhe und Handtaschen aufzustocken. <\/p>\n\n
Erschwerend kommt hinzu, dass Macy’s vor kurzem von Aktivistengruppen unter Druck gesetzt wurde, die darauf dr\u00e4ngten, das Unternehmen zu privatisieren.\nDer Vorstand von Macy’s hat jedoch letzten Monat einstimmig beschlossen, die Verhandlungen mit diesen Gruppen abzubrechen und an seiner derzeitigen Strategie festzuhalten. <\/p>\n\n
Nach der letzten Aktualisierung ist die Macy’s-Aktie in diesem Jahr um etwa 12% gesunken und liegt damit hinter dem Anstieg des S&P 500 um etwa 17% im gleichen Zeitraum zur\u00fcck.\nDie laufenden Bem\u00fchungen von Macy’s, sein Gesch\u00e4ft wiederzubeleben, werden genau beobachtet werden, da das Unternehmen sich in einem schwierigen Einzelhandelsumfeld bewegt. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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