Rao’s Homemade, die beliebte Premium-Saucenmarke mit tiefen Wurzeln in einem Harlemer Restaurant, bereitet sich auf einen gro\u00dfen Auftritt bei der diesj\u00e4hrigen Macy’s Thanksgiving Day Parade vor. Dies ist der allererste Auftritt der Marke auf einem Festwagen und ein wichtiger Schritt in ihren Bem\u00fchungen, den Bekanntheitsgrad der Marke auf nationaler Ebene zu steigern. Die Marke, die jetzt im Besitz von Campbell’s ist, das Rao’s im Rahmen einer 2,7 Milliarden Dollar teuren \u00dcbernahme erworben hat, m\u00f6chte von der hohen Zuschauerzahl der Parade profitieren und sich in den USA zu einem festen Bestandteil der Bev\u00f6lkerung entwickeln. <\/p>\n\n
Die Parade, die letztes Jahr auf NBC und Peacock 28,5 Millionen Zuschauer anzog, bietet Campbell’s eine ideale B\u00fchne, um Rao’s als einen wichtigen Akteur auf dem Markt f\u00fcr Premium-Lebensmittel zu pr\u00e4sentieren. Diese Werbema\u00dfnahme ist Teil der Strategie von Campbell’s, sich \u00fcber seine klassischen Suppen hinaus zu diversifizieren und Rao’s als Wachstumstreiber zu nutzen. Mit ehrgeizigen Pl\u00e4nen, die Marke zu einem Milliardengesch\u00e4ft auszubauen, nutzt Campbell’s die Parade, um den Bekanntheitsgrad zu steigern und neue Produktangebote unter dem Label Rao’s zu f\u00f6rdern. <\/p>\n\n
Obwohl Rao’s unter Feinschmeckern sehr beliebt ist, liegt die Marke Rao’s in Bezug auf den Bekanntheitsgrad bei den Verbrauchern immer noch hinter bekannteren Saucenmarken zur\u00fcck. Untersuchungen haben ergeben, dass nur etwa 60 % der K\u00e4ufer die Marke kennen – ein erheblicher R\u00fcckstand im Vergleich zu Wettbewerbern, deren Bekanntheitsgrad nahezu universell ist. <\/p>\n\n
Hinzu kommt, dass die Produkte von Rao einen hohen Preis haben und oft dreimal so viel kosten wie andere Marken. Angesichts der Inflation, die die Verbraucher zu Einsparungen zwingt, steht die Marke vor der Herausforderung, ihre Premium-Position in einem Markt zu halten, der zunehmend erschwinglich ist. <\/p>\n\n
Um einen unvergesslichen Eindruck zu hinterlassen, hat Rao’s Homemade einen fantasievollen Wagen namens „Pasta Knight“ entworfen. Dieses verspielte Design ist eine kreative Variante der „Pasta-Nacht“ und zeigt einen tapferen Ritter, der ein Schild aus K\u00e4seraspeln tr\u00e4gt und auf einem Pferd aus Pasta reitet. Der Ritter nimmt einen skurrilen Kampf gegen einen feuerspeienden Drachen auf, der den Hunger symbolisiert. Die f\u00fcr die So\u00dfen von Rao wichtigen Zutaten wie Knoblauch, Basilikum und Tomaten sind im gesamten Design zu sehen und unterstreichen den Schwerpunkt der Marke auf Qualit\u00e4t und Geschmack. <\/p>\n\n
Vor der Kulisse einer mittelalterlichen italienischen Stadt verk\u00f6rpert der 30 Fu\u00df gro\u00dfe Ritter das Premium-Image der Marke. Der Wagen zielt darauf ab, das Herzst\u00fcck von Raos Gesch\u00e4ft hervorzuheben: Pastasaucen, die derzeit 70 % des Umsatzes ausmachen. Campbell’s hofft jedoch auch, das Interesse an weniger bekannten Produkten wie Pizza, Pasta und Tiefk\u00fchlgerichten zu wecken, indem es die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf die gesamte Produktpalette von Rao lenkt. <\/p>\n\n
Der „Pasta Knight“-Wagen ist Teil einer mehrj\u00e4hrigen Zusammenarbeit zwischen Campbell’s und Macy’s, die sicherstellt, dass der Wagen die n\u00e4chsten drei Jahre in der Parade zu sehen sein wird. Neben dem Umzugswagen wird eine Live-Musikperformance das Spektakel bereichern, wobei der K\u00fcnstler noch nicht bekannt gegeben wurde. Dieses aufwendige Projekt erforderte neun Monate Planung und spiegelt Campbells Engagement wider, Rao’s an der Spitze des Premium-Lebensmittelsektors zu positionieren. <\/p>\n\n
Rao’s Homemade ist auf dem besten Weg, in diesem Jahr einen Umsatz von mehr als 1 Milliarde Dollar zu erzielen, nach einem beeindruckenden Ergebnis von 775 Millionen Dollar im vergangenen Jahr. Campbell’s sieht die Parade als eine wertvolle Gelegenheit, den Kundenstamm von Rao’s zu erweitern, indem die Marke neben anderen amerikanischen Favoriten pr\u00e4sentiert wird. Durch diese Sichtbarkeit will Campbell’s die Bekanntheitsl\u00fccke schlie\u00dfen und die Position von Rao’s als unverzichtbares Produkt in den K\u00fcchen des Landes festigen. <\/p>\n\n
Campbell’s hofft, durch die Verbindung mit den Millionen von Zuschauern, die die Macy’s Parade verfolgen, die Neugierde zu wecken und neue Kunden zu ermutigen, das vielf\u00e4ltige Produktangebot von Rao’s zu entdecken, das \u00fcber die Nudelsaucen hinausgeht. Der Parade-Wagen ist ein wichtiger Bestandteil der Campbell’s-Strategie, um Markentreue und Wiedererkennungswert aufzubauen und Rao’s auf einen langfristigen Wachstumspfad zu bringen. <\/p>\n\n
Trotz seiner Urspr\u00fcnge im Jahr 1896 als kleines New Yorker Restaurant arbeitet Rao’s Homemade immer noch daran, sich als prominenter Name im Bereich der Premium-Lebensmittel zu etablieren. Die Teilnahme an einem kulturellen Ereignis, das so ikonisch ist wie die Macy’s Thanksgiving Day Parade, ist ein strategischer Schritt, um die Verbindung der Marke mit den amerikanischen Verbrauchern zu vertiefen. Campbell’s zielt darauf ab, Rao’s einen dauerhaften Bekanntheitsgrad zu verschaffen und die Marke in den Traditionen und Routinen der Haushalte im ganzen Land zu verankern. <\/p>\n\n
Mit einem gesch\u00e4tzten Werbewert von 2,25 Millionen Dollar ist diese \u00f6ffentlichkeitswirksame Kampagne eine wichtige Investition f\u00fcr Campbell’s. Der Wagen zelebriert nicht nur Raos kulinarisches Erbe, sondern bringt die Marke auch auf den Weg, eine dominierende Kraft auf dem Markt f\u00fcr Premium-Lebensmittel zu werden und schafft damit die Voraussetzungen f\u00fcr zuk\u00fcnftigen Erfolg. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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