Die Aktien von AppLovin Corp. und Unity Software Inc. stiegen stark an, nachdem beide Unternehmen am Vorabend vielversprechende Ergebnisse und Prognosen ver\u00f6ffentlicht hatten. Analysten sind jedoch weiterhin unsicher, wie schnell sich der Markt f\u00fcr mobile Werbung erholen wird.<\/p>\n\n
Die Aktien von AppLovin verzeichneten einen atemberaubenden Anstieg von bis zu 29 % und erreichten einen Tagesh\u00f6chststand von 23 $, was mehr als einer Verdoppelung des bisherigen Jahreskurses entspricht. In der Zwischenzeit erlebten auch die Aktien von Unity einen Aufschwung und kletterten um bis zu 14 % auf ein Tageshoch von 32,78 $, was einem Anstieg von 12 % im bisherigen Jahresverlauf entspricht. Im Gegensatz dazu ist der S&P 500 Index um \u00fcber 7 % gestiegen, und der technologieorientierte Nasdaq Composite Index verzeichnete einen Anstieg von 17,5 %.<\/p>\n\n
Analyst Andrew Uerkwitz von Jefferies r\u00e4umte ein, dass sich Unity und AppLovin von ihren Tiefstst\u00e4nden erholt haben, blieb aber vorsichtig und wartete auf weitere solide Anzeichen einer Erholung. Uerkwitz stuft AppLovin mit einem Kursziel von $20 als „Hold“ ein, w\u00e4hrend er Unity mit einem Kursziel von $24 als „Underperforming“ einstuft.<\/p>\n\n
Uerkwitz vermittelte seine kritischen Einsichten zum mobilen Werbemarkt: „Der Markt entwickelt sich besser als bef\u00fcrchtet, hat die Talsohle erreicht und wird effizienter“, und f\u00fcgte hinzu: „Wir stimmen zu, dass sich der mobile Markt nicht weiter verschlechtert – aber wir finden es derzeit schwierig, Anzeichen f\u00fcr eine R\u00fcckkehr zu einem zweistelligen Umsatzwachstum zu erkennen.“<\/p>\n\n
Dar\u00fcber hinaus kommentierte er die Aussichten von Unity und Applovin und wies darauf hin, dass der Markt f\u00fcr mobile Spiele m\u00f6glicherweise die Talsohle durchschritten hat und zu einem einstelligen Wachstum zur\u00fcckkehren k\u00f6nnte. Dennoch sieht er nur minimale Anzeichen daf\u00fcr, dass sich wieder etwas \u00e4ndert.<\/p>\n\n
Matthew Cost, Analyst bei Morgan Stanley, fragte am Donnerstag in einer Notiz: „Ist dies der erste Schritt zur Erholung der App Economy?“ Die Kosten haben beide Aktien gleich gewichtet, mit einem Kursziel von $28 f\u00fcr Unity und $17,50 f\u00fcr AppLovin.<\/p>\n\n
Ab Ende 2022 verzeichnete Cost einen deutlichen Anstieg der Verbraucherausgaben f\u00fcr In-App-K\u00e4ufe bei mobilen Spielen. Unternehmen wie Activision Blizzard Inc.’s King mobile division, Playtika Holding Corp., SciPlay Corp. und Playstudios Inc. meldeten im ersten Quartal einen Anstieg der In-App-K\u00e4ufe.<\/p>\n\n
Die bisherigen Ergebnisse dieses Ertragszyklus scheinen die vorsichtige Haltung von Cost zu best\u00e4tigen, wie sich die fr\u00fche Erholung bei den In-App-K\u00e4ufen auf die In-App-Werbung auswirken k\u00f6nnte: „Wir sehen einen positiven Einfluss auf die In-App-Werbung in diesem Ertragszyklus.“<\/p>\n\n
Cost rechnet zwar mit einer eventuellen Erholung des Sektors, erwartet aber erst in der ersten H\u00e4lfte des Jahres 2024 ein „signifikantes“ Wachstum.<\/p>\n\n
Das durchschnittliche Kursziel f\u00fcr AppLovin liegt laut FactSet-Daten bei 23,09 $, gegen\u00fcber 20,12 $ zuvor. Von den 23 Analysten, die AppLovin beobachten, empfehlen 12 den Kauf, 10 das Halten und einer den Verkauf.<\/p>\n\n
Von den 24 Analysten, die Unity beobachten, raten 11 zum Kauf, 10 zum Halten und drei zum Verkauf, bei einem durchschnittlichen Kursziel von $36,89.<\/p>\n\n
Obwohl AppLovin und Unity in letzter Zeit die Markterwartungen \u00fcbertroffen haben, ist die allgemeine Meinung der Analysten weiterhin von Vorsicht gepr\u00e4gt. Die Branche der mobilen Werbung erholt sich immer noch, und obwohl es Anzeichen f\u00fcr eine Verbesserung gibt, z\u00f6gern die Analysten, einen schnellen oder dramatischen Wiederaufschwung vorherzusagen.<\/p>\n\n
AppLovin und Unity haben einen betr\u00e4chtlichen Anteil an diesem Sektor, und ihre j\u00fcngsten Kurssteigerungen spiegeln das Vertrauen der Anleger in ihre F\u00e4higkeit wider, die aktuelle Marktdynamik zu bew\u00e4ltigen. Die Analysten sind sich jedoch einig, dass weitere Beweise f\u00fcr ein nachhaltiges Wachstum erforderlich sind, um den vorsichtigen Ausblick zu revidieren.<\/p>\n\n
Analysten beobachten aufmerksam die Ver\u00e4nderung des Verbraucherverhaltens hin zu vermehrten In-App-K\u00e4ufen. W\u00e4hrend dieser Trend f\u00fcr mobile Werbeunternehmen wie AppLovin und Unity vielversprechend ist, wird noch ermittelt, wie direkt er sich auf den Werbemarkt auswirken wird.<\/p>\n\n
„Der Markt f\u00fcr mobile Werbung erweist sich als widerstandsf\u00e4hig, aber sein Erholungspfad ist noch unklar“, so Andrew Uerkwitz, Analyst bei Jefferies. Matthew Cost von Morgan Stanley schloss sich dieser Meinung an: „Wir bleiben vorsichtig, was die Geschwindigkeit der Erholung angeht“.<\/p>\n\n
Da sowohl die Unternehmen als auch ihre Investoren sehns\u00fcchtig auf Anzeichen einer st\u00e4rkeren Erholung warten, bleibt der Markt f\u00fcr mobile Werbung in den kommenden Monaten ein Bereich, den man genau beobachten sollte. Die entscheidende Frage bleibt: Wie schnell kann der Markt zu seinem Wachstumsniveau von vor der Pandemie zur\u00fcckkehren, und was wird der Katalysator f\u00fcr einen solchen Wandel sein? Nur die Zeit wird es zeigen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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