Zahlreiche f\u00fchrende Unternehmen, darunter Target und die Muttergesellschaft von Bud Light, unterst\u00fctzen die Pride-Veranstaltungen im Juni, auch wenn diese einmonatige Feier f\u00fcr manche zu einem schwierigen Terrain geworden ist.<\/p>\n\n
Target und Bud Light sind in letzter Zeit wegen ihrer Bem\u00fchungen um die LGBTQ+-Gemeinschaft unter die Lupe genommen worden, und diese Kritik hat sich noch verst\u00e4rkt, als sie versuchten, ihre Schritte zur\u00fcckzunehmen.<\/p>\n\n
Doch trotz der negativen Publicity halten Target und Bud Light an den diesj\u00e4hrigen Pride-Feierlichkeiten fest. Target beh\u00e4lt sein Platin-Sponsoring f\u00fcr NYC Pride bei, was einen Beitrag von 175.000 $ erforderlich macht. Anheuser-Busch, die Muttergesellschaft von Bud Light, sponsert Pride-Feiern in Chicago, San Francisco, Charlotte und anderen Orten.<\/p>\n\n
Mehrere andere bedeutende Unternehmen halten an ihrem Sponsoring fest, darunter PepsiCo, Starbucks, General Motors und die Muttergesellschaft von Jeep, Stellantis – die alle seit Jahren Pride-Veranstaltungen unterst\u00fctzen und auch in diesem Jahr keine Anzeichen f\u00fcr einen R\u00fcckzug zeigen.<\/p>\n\n
Jeff Gennette, CEO von Macy’s, einem bedeutenden Pride-Sponsor, erkl\u00e4rte gegen\u00fcber The Associated Press, dass das Unternehmen trotz der negativen Reaktionen auf seine Pride-Artikel seine Produkte sorgf\u00e4ltig ausw\u00e4hlt und positioniert und keine Pl\u00e4ne hat, irgendwelche Artikel zu entfernen.<\/p>\n\n
InterPride, ein globaler Vertreter von \u00fcber 375 Pride-Organisationen, stellte fest, dass 40 % dieser Organisationen in diesem Jahr einen Anstieg der Sponsorengelder um 20 % oder mehr verzeichneten.<\/p>\n\n
LGBT Capital, eine britische Investmentfirma, sch\u00e4tzt, dass es in den USA mehr als 17 Millionen LGBTQ+-Personen gibt, die \u00fcber eine Kaufkraft von mehr als 1 Billion Dollar verf\u00fcgen, was auf eine potenziell enorme Kaufkraft hinweist, die Unternehmen nicht \u00fcbersehen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n
Die Unterst\u00fctzung durch die Unternehmen \u00e4ndert jedoch nichts an den sich abzeichnenden Herausforderungen.<\/p>\n\n
Nach Angaben von RILA Global Consulting kritisieren die meisten negativen Social-Media-Beitr\u00e4ge \u00fcber Pride in diesem Jahr Unternehmen f\u00fcr die F\u00f6rderung der „Woke“-Kultur und beschuldigen sie der Sexualisierung oder des Groomings von Kindern. Diese Kritik stellt eine deutliche Ver\u00e4nderung gegen\u00fcber dem letzten Jahr dar, als sich die meisten negativen Beitr\u00e4ge darauf konzentrierten, dass Marken bei der Unterst\u00fctzung der LGBTQ+-Gemeinschaft „unauthentisch“ seien.<\/p>\n\n
Die wachsende Debatte \u00fcber die Rechte von Transgendern und die zunehmende Zahl von Staaten, die Gesetze erlassen, die eine geschlechtsangleichende Betreuung von Minderj\u00e4hrigen einschr\u00e4nken oder verbieten, haben bei vielen Unternehmen ein ungutes Gef\u00fchl hinterlassen.<\/p>\n\n
Target und Bud Light haben f\u00fcr ihr LGBTQ+-fokussiertes Marketing erhebliche Kritik einstecken m\u00fcssen. Diese Gegenreaktion hatte greifbare Folgen: Der Absatz von Bud Light in den USA ging um 23 % zur\u00fcck und die Aktien von Target fielen seit Mitte Mai um 20 %, was zum Teil auf die Sorgen der Anleger \u00fcber die Inflation zur\u00fcckzuf\u00fchren ist.<\/p>\n\n
Trotz dieser Herausforderungen haben einige Pride-Organisationen an ihrer Partnerschaft mit Bud Light festgehalten, w\u00e4hrend andere sich nach anderen Sponsoren umgesehen haben, wie Miami Beach Pride, das einen mehrj\u00e4hrigen Vertrag mit Molson Coors unterzeichnet hat.<\/p>\n\n
Die Unternehmen befinden sich in einem heiklen Spannungsfeld zwischen der Aufrechterhaltung ihres Sponsorings und dem Umgang mit m\u00f6glichen Gegenreaktionen, aber sie sind sich sehr wohl bewusst, dass die LGBTQ+-Gemeinschaft ihre Aktionen in diesem Jahr beobachtet.<\/p>\n\n
Trotz der sich ver\u00e4ndernden Landschaft ist die einheitliche Botschaft die der Unverw\u00fcstlichkeit und des Engagements f\u00fcr die Menschenrechte. Die Unternehmen haben verstanden, dass ihre Handlungen nun in Erinnerung bleiben werden und dass ihre anhaltende Unterst\u00fctzung f\u00fcr das \u00dcberleben und den Erfolg der Pride-Feierlichkeiten entscheidend ist.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Zahlreiche f\u00fchrende Unternehmen, darunter Target und die Muttergesellschaft von Bud Light, unterst\u00fctzen die Pride-Veranstaltungen im Juni, auch wenn diese einmonatige Feier f\u00fcr manche zu einem schwierigen Terrain geworden ist. Target und Bud Light sind in letzter Zeit wegen ihrer Bem\u00fchungen um die LGBTQ+-Gemeinschaft unter die Lupe genommen worden, und diese Kritik hat sich noch verst\u00e4rkt, als sie versuchten, ihre Schritte zur\u00fcckzunehmen. Doch trotz der negativen Publicity halten Target und Bud Light an den diesj\u00e4hrigen Pride-Feierlichkeiten fest. Target beh\u00e4lt sein Platin-Sponsoring f\u00fcr NYC Pride bei, was einen Beitrag von 175.000 $ erforderlich macht. Anheuser-Busch, die Muttergesellschaft von Bud Light, sponsert Pride-Feiern<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":6546,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[340],"tags":[3414,3413,3407,3412,3415,3409,3411,3416,3410,3408],"class_list":["post-6775","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-unternehmen","tag-bud-light-de","tag-general-motors-de","tag-grose-unternehmen","tag-lgbtq-gemeinschaft","tag-negative-publicity","tag-pepsico-de","tag-starbucks-de","tag-stellantis-de","tag-stolz-patenschaften","tag-ziel","style--link-4"],"yoast_head":"\n