Mit der Weiterentwicklung von Social-Media-Plattformen r\u00fccken Monetarisierungsstrategien und Nutzerpr\u00e4ferenzen immer mehr in den Vordergrund. Eine dieser Entwicklungen ist TikToks Versuch, ein werbefreies Monatsabonnement anzubieten. Der Schritt des chinesischen Unternehmens, einen solchen Dienst in einem englischsprachigen Markt zu testen, der derzeit noch nicht bekannt gegeben wird, spiegelt einen breiteren Branchentrend wider, da die Plattformen mit dem Gleichgewicht zwischen Werbeeinnahmen und Nutzererlebnis ringen.<\/p>\n\n
Laut BBC kostet der werbefreie Dienst von TikTok in der Testphase 4,99 Dollar (4,13 Euro). Einzelheiten \u00fcber den Ort des Tests werden jedoch nicht bekannt gegeben. Die Muttergesellschaft von TikTok, ByteDance, erzielt mit diesem Schritt weiterhin beeindruckende Ums\u00e4tze. Obwohl ByteDance keine Finanzergebnisse ver\u00f6ffentlicht, soll das Unternehmen im Jahr 2022 85 Mrd. Dollar (70 Mrd. Pfund) eingenommen haben. Insider Intelligence sch\u00e4tzt, dass davon allein TikTok 9,98 Milliarden Dollar durch Werbung generiert hat.<\/p>\n\n
W\u00e4hrend TikTok sich an dieses neue Modell wagt, erw\u00e4gt auch Meta, das Konglomerat hinter Facebook und Instagram, eine \u00e4hnliche Initiative. Der auf den EU-Markt ausgerichtete Plan sieht vor, dass die Nutzer f\u00fcr die Abmeldung von personalisierter Werbung bezahlen. Der vorgeschlagene Preis liegt bei etwa 10 \u20ac (8,68 \u00a3) monatlich f\u00fcr die Desktop-Nutzung und 13 \u20ac f\u00fcr mobile Nutzer. Dieser Schritt ist zum Teil eine Reaktion auf die strengen EU-Werbevorschriften, in deren Folge Meta von der irischen Datenschutzkommission mit einer saftigen Geldstrafe von 390 Millionen Euro belegt wurde.<\/p>\n\n
Brooke Erin Duffy von der Cornell University \u00e4u\u00dferte sich zu den m\u00f6glichen Herausforderungen bei der Einf\u00fchrung kostenpflichtiger, werbefreier Modelle. Sie wies darauf hin, dass j\u00fcngere Nutzer diese Plattformen als „kostenlos“ betrachten und sich einer Verlagerung zu kostenpflichtigen Modellen widersetzen k\u00f6nnten. Maddie Hill, eine 22-j\u00e4hrige Influencerin, best\u00e4tigte diese Ansicht und erkl\u00e4rte, dass sie sich zwar immer der Werbung bewusst war, diese aber nie besonders aufdringlich war, insbesondere auf Plattformen wie TikTok.<\/p>\n\n
Die Verlagerung der digitalen Landschaft hin zu einem werbegest\u00fctzten „kostenlosen“ Modell oder einer werbefreien Premium-Version ist nicht ganz neu. Plattformen wie YouTube und das fr\u00fchere Twitter haben in dieser Hinsicht Pionierarbeit geleistet, indem sie ihren Nutzern gegen eine bestimmte monatliche Geb\u00fchr weniger oder sogar gar keine Werbung anbieten.<\/p>\n\n
Es bleibt abzuwarten, ob Unternehmen wie TikTok und Meta in diesem sich wandelnden Terrain das werbefreie Abo-Modell zum Mainstream-Angebot machen werden oder ob die Nutzer, insbesondere die j\u00fcngere Generation, am urspr\u00fcnglichen „kostenlosen“ Wesen der Plattformen festhalten werden.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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