Halloween, gepr\u00e4gt von geschnitzten K\u00fcrbissen und schaurigen Kost\u00fcmen, ist das gr\u00f6\u00dfte Schaufenster der S\u00fc\u00dfigkeiten. Es ist keine \u00dcberraschung, dass Mars Wrigley, der Konzern, der hinter beliebten S\u00fc\u00dfigkeiten wie Snickers steht, diesen Anlass mit gr\u00f6\u00dfter Ernsthaftigkeit behandelt. Tim LeBel, der normalerweise bei Mars Wrigley f\u00fcr den Vertrieb zust\u00e4ndig ist, nimmt jeden Oktober einen skurrilen Titel an: Chief Halloween Officer. Die Verkaufszahlen f\u00fcr Halloween-S\u00fc\u00dfigkeiten steigen st\u00e4ndig und die S\u00fc\u00dfwarenhersteller wetteifern um den Spitzenplatz. Hier ein Blick darauf, wie sich Mars vorbereitet.<\/p>\n\n
Seit vielen Jahren ist Halloween der H\u00f6hepunkt f\u00fcr die Hersteller von S\u00fc\u00dfigkeiten. Die Langlebigkeit seiner Bedeutung zeigt sich darin, dass Marken wie Mars, Hershey, Ferrero und Mondelez die Halloween-Saison auf drei Monate verl\u00e4ngert haben. Die Einzelh\u00e4ndler haben diesen Trend beobachtet und ihre Bevorratungsstrategien entsprechend angepasst. Die National Retail Federation prognostiziert, dass in diesem Jahr satte 3,6 Milliarden Dollar f\u00fcr Halloween-S\u00fc\u00dfigkeiten ausgegeben werden, was einen Anstieg gegen\u00fcber dem Vorjahr (3,1 Milliarden Dollar) bedeutet. Selbst in Zeiten wirtschaftlicher Herausforderungen sagte Michele Buck, CEO von Hershey’s, w\u00e4hrend einer viertelj\u00e4hrlichen Konferenz: „Wir wissen, dass die Verbraucher in wirtschaftlich schwierigen Zeiten besonders daran interessiert sind, die einfachen Dinge des Lebens zu genie\u00dfen … wie Halloween.“<\/p>\n\n
Mars, ein familiengef\u00fchrtes Imperium, das f\u00fcr sein S\u00fc\u00dfwarensortiment, das von M&M’s bis Twix reicht, sowie f\u00fcr Produkte wie Eiscreme und Tiernahrung bekannt ist, legt gro\u00dfen Wert auf die Vorbereitung von Halloween. Ihre Strategie begann bereits vor zwei Jahren. „Viele dieser Dinge brauchen zwei Jahre, um sie zu entwickeln und zur Marktreife zu bringen“, sagte LeBel in einem Gespr\u00e4ch mit CNBC. Nach Halloween f\u00fchrt Mars eine umfassende \u00dcberpr\u00fcfung mit den Einzelh\u00e4ndlern durch, um etwaige L\u00fccken oder Trends zu ermitteln.<\/p>\n\n
Das Jahr 2023 scheint f\u00fcr den Mars vielversprechend zu sein, mit Innovationen wie Skittles Shriekers. Mars profitiert von der Online-Shopping-Welle und hat sich mit Gopuff, einem digitalen Convenience Store, zusammengetan, um eine prompte Versorgung mit S\u00fc\u00dfigkeiten f\u00fcr diejenigen zu gew\u00e4hrleisten, die knapp bei Kasse sind. Und obwohl immer wieder neue Produkte auf den Markt kommen, behalten Klassiker wie der Snickers-Riegel ihren Charme und sichern sich ihren Platz als zweitmeistgekaufte Halloween-S\u00fc\u00dfigkeit.<\/p>\n\n
Die Bedeutung von Einzelhandelserkenntnissen kann gar nicht hoch genug eingesch\u00e4tzt werden. LeBel wies darauf hin, dass die Pr\u00e4sentation des S\u00fc\u00dfigkeitenportfolios von August bis Oktober perfekt auf die verschiedenen Verbraucheranl\u00e4sse abgestimmt ist – vom Einkaufen f\u00fcr die Schule bis hin zum Halloween-Ritual „S\u00fc\u00dfes oder Saures“. Am st\u00e4rksten ist der Ansturm jedoch in der letzten Woche vor Halloween, wo fast die H\u00e4lfte der S\u00fc\u00dfigkeiten verkauft wird. <\/p>\n\n
Die sorgf\u00e4ltige Planung von Mars hat Fr\u00fcchte getragen. In dieser Saison haben sie ihre Produktionsziele \u00fcbertroffen. LeBel teilte zuversichtlich mit: „Ich habe immer noch welche in unseren Lagern, bereit zum Versand.“<\/p>\n\n
Wenn die Herbstbl\u00e4tter fallen und kalte Winde wehen, sind S\u00fc\u00dfwarenriesen wie Mars bereits einige Schritte voraus und sorgen daf\u00fcr, dass die Naschkatzen der Welt zu Halloween auf ihre Kosten kommen. Mit einer raffinierten Mischung aus Tradition und Innovation hinterl\u00e4sst Mars auch weiterhin einen unausl\u00f6schlichen Stempel auf diesem gespenstischen Fest.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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