Rosalind Evans
Wenn meine Töchter fünf Jahre alt sind, werde ich ihnen eine lustige und zugleich tiefgreifende Offenbarung mitteilen: „Das Leben in unserem Haus bringt jetzt Verantwortung mit sich.“
Es mag früh erscheinen, einem Fünfjährigen etwas über den Wert des Geldes beizubringen. In Anbetracht der modernen Einflüsse, denen sie ausgesetzt sind, ist es jedoch nicht zu früh.
Im digitalen Zeitalter sind Kinder mehr denn je von Bildschirmen gefesselt. Eine Umfrage von Common Sense Media aus dem Jahr 2022 ergab, dass die Bildschirmzeit von Jugendlichen zwischen 2019 und 2021 um 17 % ansteigt. Die Pandemie hat diesen Anstieg zwar beeinflusst, aber der Trend zum digitalen Konsum hat sich nicht verlangsamt.
Kinder werden über YouTube und verschiedene Online-Influencer ständig mit neuen Produktvorschlägen bombardiert. So haben die Kinder meiner Schwester im Alter von acht und zehn Jahren Wünsche geäußert, die von MacBooks über ein exklusives Spielzimmer und ein luxuriöses Barbie-Wohnmobil bis hin zu einem Traumurlaub auf Maui reichen – alles inspiriert von Online-Inhalten.
Trotz Vorschriften wie dem Children’s Online Privacy Protection Act (COPPA), die es Online-Diensten verbieten, Kinder unter 13 Jahren anzusprechen, deuten jüngste Studien darauf hin, dass bestimmte Plattformen wie YouTube immer noch Werbung bei jüngeren Zielgruppen schalten.
Mit den Fortschritten der künstlichen Intelligenz werden Kinder wahrscheinlich noch mehr Marketingstrategien ausgesetzt sein. Sich allein auf die Technik zu verlassen, um Kinder vor diesen Einflüssen zu schützen, scheint zunehmend unwirksam zu sein.
Eine stärkere Strategie für Eltern könnte darin bestehen, ihren Kindern das Verständnis und die Fähigkeiten zu vermitteln, die sie brauchen, um die digitale Konsumwelt zu durchschauen.
Kindern das Knappheitsprinzip näher bringen
Ich möchte meinen Töchtern das Prinzip der Knappheit nahe bringen, das heißt, je seltener und begehrter etwas ist, desto mehr Wert hat es.
Im Unternehmensbereich kann der Knappheitswert mit einzigartigen Innovationen und Produkten verbunden sein. Denken Sie an die Exklusivität der Chips von Nvidia oder der iPhones von Apple. Es handelt sich um exklusive Produkte, die sehr gefragt sind und daher einen hohen Wert haben.
Es gibt auch ein Konzept der „künstlichen Verknappung“. Ein gutes Beispiel dafür ist, wenn bestimmte Produkte, wie z. B. Kleidung in limitierter Auflage, so hochgejubelt werden, dass sie exorbitante Preise erzielen, auch wenn ihr eigentlicher Wert nicht entsprechend hoch ist.
Eltern können diesen Grundsatz konstruktiv nutzen. Ein moderates Taschengeld, das an die Erledigung von Hausarbeiten geknüpft ist, oder die Unterweisung der Kinder in Sparen und Budgetierung für Dinge, die sie sich wünschen, kann ihnen die Bedeutung von Wertschätzung und Anstrengung vor Augen führen.
Anstatt einfach jeden Wunsch als „zu teuer“ abzutun, können Eltern ihre Kinder in die finanzielle Planung einbeziehen und ihnen so verständlich machen, dass die Anschaffung von Gegenständen geplant werden muss und sich auf das Gesamtbudget der Familie auswirkt.
Solche Diskussionen können ein Licht auf umfassendere Finanzkonzepte werfen und veranschaulichen, wie heutige Ausgaben zukünftige Ersparnisse und Ziele beeinflussen können.
Eine Strategie, auf die ich gestoßen bin, besteht darin, jeden Monat einen bestimmten Tag festzulegen, an dem die Kinder ihre Wünsche äußern können. Dann kann der Einkauf von „budgetfreundlichen Artikeln“ an einem anderen Tag erfolgen. Dies trägt nicht nur dazu bei, impulsive Wünsche einzudämmen, sondern schafft auch ein Umfeld für kontinuierliche Finanzgespräche, in denen der Aufwand und die Planung, die zur Erfüllung von Wünschen erforderlich sind, betont werden.
In einer Zeit, in der die Grenzen zwischen Bedürfnissen und Wünschen immer mehr verschwimmen, müssen wir unseren Kindern das Verständnis für den tatsächlichen Wert und die finanzielle Verantwortung vermitteln. Indem sie diese Lektionen in die tägliche Routine integrieren, können Eltern den Weg für eine Generation ebnen, die nicht nur den Wert ihrer Wünsche zu schätzen weiß, sondern auch den Aufwand und die Planung erkennt, die nötig sind, um sie zu erreichen. Wenn wir unsere Kinder durch das Labyrinth des Konsums führen, bringen wir ihnen nicht nur etwas über Geld bei, sondern vermitteln ihnen auch lebenslange Werte wie Geduld, harte Arbeit und durchdachte Entscheidungen.
