Klaus Wertheimer
Das sind die Hintergründe
Ab September 2024 müssen Verbraucher für Coca-Cola-Produkte tiefer in die Tasche greifen. Der weltweit bekannte Getränkekonzern hat angekündigt, die Einkaufspreise für den Handel in Deutschland zu erhöhen. Diese Preisanpassung betrifft nicht nur die bekannten Softdrinks wie Coca-Cola, Fanta und Sprite, sondern auch eine Vielzahl anderer Produkte aus dem Sortiment des Unternehmens, darunter Eistee, Schorlen, Energy-Drinks und Mineralwasser.
Umfang und Auswirkungen der Preiserhöhung
Laut Florian von Salzen, Geschäftsführer von Coca-Cola Europacific Partners Deutschland, werden die Preise im Schnitt im einstelligen Prozentbereich erhöht. Allerdings berichten Insider, dass die tatsächliche Preiserhöhung eher bei neun Prozent liegt, was deutlich über den niedrigen einstelligen Prozentwerten liegt, die öffentlich kommuniziert wurden. „Die Preisanpassung liegt im Schnitt aller Produkte und Packungen im einstelligen Prozentbereich“, erklärte von Salzen gegenüber der „Bild“-Zeitung. Doch hinter vorgehaltener Hand wird von einer Erhöhung nahe der oberen Grenze dieses Bereichs gesprochen.
Die Händlerpreise, die Coca-Cola festlegt, könnten in den Geschäften zu spürbar höheren Preisen führen. Ein Hamburger Getränkehändler nannte der „Bild“ ein Beispiel, bei dem der Preis für einen Kasten mit zwölf Ein-Liter-Mehrwegflaschen möglicherweise auf 19,99 Euro – zuzüglich Pfand – steigen könnte. Diese Preisspanne ist für den Endkunden durchaus spürbar, auch wenn Coca-Cola betont, dass solche Extrempreise unüblich seien, aber nicht völlig ausgeschlossen werden könnten.
Gründe für die Preisanpassung
Die Gründe für die Preiserhöhung sind vielfältig und spiegeln die aktuelle wirtschaftliche Situation wider. Zum einen verweist Coca-Cola auf gestiegene Ausgaben im Rahmen von Investitionen. Diese umfassen unter anderem den Ausbau und die Modernisierung von Produktionsanlagen sowie die Implementierung neuer Technologien, die zur Effizienzsteigerung und Nachhaltigkeit beitragen sollen.
Ein weiterer bedeutender Faktor sind die gestiegenen Kosten für Rohstoffe. Die Preise für Zutaten, Verpackungsmaterialien und Vorprodukte sind in den letzten Monaten deutlich gestiegen. Dies betrifft insbesondere Produkte, die auf petrochemischen Erzeugnissen basieren, wie etwa Plastikflaschen. Auch Glasflaschen, die in der Herstellung besonders energieintensiv sind, haben aufgrund der gestiegenen Energiekosten zu einer Verteuerung beigetragen.
Florian von Salzen betonte außerdem, dass Coca-Cola die Leistung seiner Mitarbeitenden mit einer deutlichen Entgelterhöhung honoriert hat. In Zeiten steigender Inflation und Lebenshaltungskosten sei dies ein notwendiger Schritt gewesen, der jedoch ebenfalls zu höheren Betriebskosten führte.
Bereits Ende des vergangenen Jahres wies ein Sprecher des Unternehmens darauf hin, dass die Produktionskosten erheblich gestiegen seien. Diese Erhöhungen resultierten aus der Kombination von teureren Rohstoffen, gestiegenen Energiepreisen und erhöhten Kosten für Dienstleistungen, die in der Produktion und im Vertrieb benötigt werden. Insbesondere die Glasflaschenherstellung, die für den Getränkekonzern von großer Bedeutung ist, war von den gestiegenen Energiepreisen stark betroffen.
Auswirkungen auf den Handel und die Verbraucher
Für den Handel bedeutet die Preiserhöhung eine Herausforderung. Zwar bestimmt Coca-Cola die Einkaufspreise für die Händler, doch die Endpreise im Laden hängen letztlich von den jeweiligen Geschäftsstrategien der Einzelhändler ab. Es bleibt abzuwarten, in welchem Umfang diese die gestiegenen Kosten an die Endverbraucher weitergeben werden.
Dennoch dürfen Verbraucher weiterhin auf Sonderaktionen hoffen. Der Einzelhandel wird auch nach der Preisanhebung weiterhin auf limitierte Angebote setzen, um Kunden in die Läden zu locken. Diese Werbeaktionen, bei denen Kästen für unter zehn Euro angeboten werden, könnten auch in Zukunft ein wichtiger Bestandteil der Verkaufsstrategie bleiben.
Insgesamt spiegelt die Preiserhöhung bei Coca-Cola die allgemeinen wirtschaftlichen Herausforderungen wider, mit denen viele Unternehmen derzeit konfrontiert sind. Die Kombination aus gestiegenen Rohstoffpreisen, erhöhten Energiekosten und Investitionsausgaben zwingt Unternehmen wie Coca-Cola, ihre Preise anzupassen, um ihre Rentabilität zu sichern. Für die Verbraucher bedeutet dies, dass der Genuss von Coca-Cola-Produkten ab September mit einem spürbaren Aufpreis verbunden sein wird.
