Rosalind Evans
In einem Markt, in dem einst hochwertige Marken die Oberhand hatten, hat der Aufstieg der „Dupes“ – erschwingliche Imitationen von Luxusgütern – eine bedeutende Veränderung im Verbraucherverhalten markiert. Einst aufgrund ihrer vermeintlichen Minderwertigkeit und rechtlicher Probleme geheim gehalten, haben sich Duplikate zu einem Mainstream-Phänomen entwickelt, das für seine Erschwinglichkeit und Zugänglichkeit gefeiert wird. Sara Walker, eine in Los Angeles ansässige Influencerin und Modeexpertin, sagt: „Es liegt nicht unbedingt daran, dass der Verbraucher die Marke nicht liebt; manchmal macht es einfach finanziell mehr Sinn, die Nachahmungen zu kaufen.“
Dupes: Eine legale und erschwingliche Alternative
Nachahmungen unterscheiden sich von Fälschungen, weil sie legale Alternativen sind und keine unautorisierten Nachbildungen von Markenprodukten. Sie bieten den Verbrauchern eine Möglichkeit, ähnliche Stile zu genießen, ohne den hohen Preis zu zahlen. „Es handelt sich nicht um eine direkte Nachahmung, sondern um eine Art Überarbeitung von etwas Schickem aus der Welt der Designer in ein erschwinglicheres Produkt“, erklärt Walker. Diese Innovation ermöglicht es den Käufern, sich trendige Artikel zu gönnen, ohne ihr Budget zu strapazieren, und macht High-Fashion-Looks auch für den Durchschnittsverbraucher erschwinglich.
Die Rolle von TikTok in der Dupe-Revolution
Die steigende Beliebtheit von Fälschungen kann größtenteils auf TikTok zurückgeführt werden, das zu einem zentralen Knotenpunkt für die Entdeckung und den Kauf dieser budgetfreundlichen Alternativen geworden ist. „TikTok ist der Ausgangspunkt für all diese Entwicklungen“, sagt Ellyn Briggs, Markenanalystin bei Morning Consult. Der TikTok Shop der Plattform, der im September letzten Jahres eingeführt wurde, hat sich zu einem Hotspot für Liebhaber von Fälschungen entwickelt, insbesondere bei der jüngeren Generation. Laut einer Umfrage von Morning Consult haben etwa 40 % der Generation Z und 37 % der Millennials mindestens einen Kauf über TikTok Shop getätigt.
Einzelhandelsriesen umarmen Dupes
Während TikTok das Dupe-Shopping populär gemacht hat, haben sich auch Einzelhandelsriesen wie Amazon, Walmart und Costco diesen Trend zu eigen gemacht. Das virale Spiegel-Duplikat eines Anthropologie-Spiegels bei Costco zeigt beispielsweise, wie weit verbreitet und zugänglich diese Alternativen geworden sind. Walker bemerkt: „Dupes sind jetzt überall. So ist das nun einmal.“
Die wirtschaftlichen Faktoren, die die Nachfrage nach Duplikaten antreiben
Die wachsende Beliebtheit von Duplikaten spiegelt einen breiteren wirtschaftlichen Trend wider. Viele wenden sich günstigeren Einkaufsmöglichkeiten zu, da die Amerikaner mit steigenden Lebenshaltungskosten und schwindenden Ersparnissen konfrontiert sind. Brett House, Wirtschaftsprofessor an der Columbia Business School, führt diese Entwicklung darauf zurück, dass die Verbraucher ihre Budgets weiter strecken müssen. „Die Aufrechterhaltung der jüngsten Konsummuster macht die Menschen potenziell anfällig für die Versprechen, die ein Abzocker bietet“, erklärt House.
Das Aufkommen von Duplikaten stellt eine bedeutende Veränderung im Verbraucherverhalten dar, die sowohl durch wirtschaftlichen Druck als auch durch die Verlockung der Erschwinglichkeit angetrieben wird. Wie Sara Walker und Ellyn Briggs betonen, ermöglichen diese preisgünstigen Alternativen es den Verbrauchern, stilvoll zu bleiben, ohne die Bank zu sprengen. In einer Zeit, in der finanzielle Umsicht immer wichtiger wird, bieten Dupes eine praktische Lösung für alle, die Mode und Trends genießen möchten, ohne zu viel Geld auszugeben.
